Google SEO在很多人眼里是个神秘的存在，原因在于搜索引擎的算法不停的在改变。有时候没有跟上变化，做了大量工作之后，关键字排名反而下降，所以本篇从SEO概念、网页结构、辅助工具三个方向深入分析SEO的种种疑惑。

在开始SEO之前，首先要考虑的并不是要怎么做?而是先想想用户需要什么，网站最终呈现给用户的是什么感觉，然后再分析自己需要哪些优化。

注重网站的每个页面

首页是用户进入网站的第一眼，重要性不言而喻。

然而，SEO优化的入门者，时常过度追求首页的优化，或是优化特定几个页面，却忽略网页整体一致性，甚至因为忽略某些页面，使未被优化的页面看起来更加突兀，连带也大幅影响使用者的易读性。

一个没有顾虑到用户体验的网站，是无法做好SEO的，而这往往也是有些经营者自认已经做好SEO，关键字搜寻排名依然没有上升，流量依然没有增加的塬因。

慎选适合的关键字

许多人在开始做关键字时选择一个流量大，竞争激烈的主流关键字，却没有考虑到自己是否有能力吃下这个关键字，又或者这个关键字对自身网站而言，到底值多少?

举例来说，对贩卖球类产品的电商而言，足球绝对是一个主流的关键字。然而对于一个新站来讲，是绝对没有同其他主流的电商比拼的资金、人力、资源，如果一味在这个词上面纠缠，必定事倍功半。

更重要的是，搜索足球的人并不一定就是要买足球，更多的可能是想要了解足球或相关比赛，就算你真的拿下这个词，或许对于提升知名度有点帮助，可电商网站最终的目的是为了让用户购买。

高流量、低购买最终只会难看的转化率数据，所以，准确确分析并选定一个更贴近自身商品的关键字是至关重要的，用低成本带来高效益，正式关键字营销的精华所在。

适度运用超链接

现在已经不是一个外链泛滥的时代，可Google仍然很重视网站有没有优质的外链，所以还是需要适度使用，但要避免过度优化造成关键字搜寻排名降低的反效果。

网页结构算是SEO优化中最容易出现和遇到问题的地方，一旦完成之后就不容易修改，可能你只想改一个小小的地方，但是对于技术来讲无疑是大动干戈。

因此，网页结构绝大多数是无法帮助SEO优化，虽不会产生使关键字搜索排名下降的效果，但是背后有可能浪费大量技术人员的时间成本。

是否要优化sitemap?

Sitemap就是一张网站地图，让搜索引擎可以更方便的浏览网站，一般来讲适用于结构较为庞大的网站，用以减少Google蜘蛛缩短读取时间，从而拥有更好的关键字搜索排名。

而对于小网站而言，优不优化sitemap并没有什么区别，而且搜索引擎也没有把sitemap列入影响排名第一因素中，优化与否并没有太大的差异，就算是结构庞大的网站，差异性也不足以影响关键字搜索排名。

但是，由于sitemap牵涉到整个网站结构的设计，进行优化必然是个十分麻烦的工程，在成本效益考量下，并不建议去做sitemap优化。

是否应该建立robot.txt

robot.txt对于搜寻引擎而言是自身网站的一项阅读规则，什么该被读取?什么不该被读取?在早期IT人员深信没有robot.txt的网站将会导致关键字搜寻排名的负面影响。而目前被证实没有建立robot.txt的网站并不会因此在关键字搜寻的排名中获得劣势，此为一项疑问。

不过，robot.txt在网页结构的设计上确实有它的作用所在，当自身网站有某些用于测试或是未公开的网页，利用robot.txt来遮蔽确实可免去被搜寻引擎演算法读取，进而被认为是未进行SEO优化。

因此，没有建立robot.txt虽然不会为网站SEO优化带来负面影响，仍然建议能在进行成本效益考量后去建置。

网域名称一定要是www

是目前最广泛使用的资讯网路服务系统，也可以称得上是网路世界裡的一种协定。由于它的普及性，时常让人误以为使用开头的网域名称能获得搜寻引擎较高权重分配。

因此，许多IT人员甚至会为了刻意使用开头的网域名称而破坏整体网页架构设计一致性。然而，搜寻引擎演算法已经证实网域名称的开头并没有被纳入评比标準。

另外，也有许多IT人员担心网域的存在时间会被纳入搜寻引擎的评比之中，而这项谣传已被搜寻引擎证实为一项疑问。

在进行SEO优化的同时，还可以使用Google提供的各种免费工具。然而，Google同时也是搜索引擎，因此许多人在SEO优化时，会将Google搜索引擎算法与其提供的工作做过多的连接，进而造成许多疑惑。

Google Analytics和SEO优化有关吗

结论是没有。GA的主要功能是最终用户在网站中的行为，并且通过相关交叉分析、比对，整理出具有商业价值的资讯，进而优化网站提升转化率。

而SEO优化则是强调透过揣摩搜寻引擎的演算法，来达到关键字搜索中，自然搜索量的上升。因此，两者在根本上的目的就不一样，直接共同点仅仅是都与同一家公司Google有直接关联。

然而，通过Google Analytics优化自身网站，并且用以提升UX和UI也能间接影响SEO优化。因此，虽然两者间没有直接影响因素，不过仍然推荐在进行SEO优化时，也能同时使用Google Analytics。

买了Google AdWords后，会带动SEO优化吗?

Google AdWords是Google提供一项与关键字搜寻有关的服务，除了能够付费购买关键字广告之外，也提供规划关键字词组、关键字分析……等功能。

然而，SEO优化强调的则是透过优化后能达成自然搜寻量的上升不需花费任何一毛钱。在观念上，SEO优化即是强调不需花费关键字行销费用，如果搜寻引擎将需要花费行销费用的Google AdWords纳入评比，将陷入背离目的窘境。

因此，搜寻引擎演算法证实Google AdWords并没有纳入评比的考量中，这也代表买了Google AdWords后，并不会带动SEO优化。

SEO优化是一条漫长而且没有终点的路，唯有时时在乎用户的需求，才能简直方向，不落入陷阱之中，一路向前!

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