今年是我国正式实施婴儿奶粉配方制的第一年，在新政实施后，市场竞争亦迅速转入下半场，高端奶粉品牌越来越受到消费者的热捧和青睐。对此，在众多知名国内外奶粉品牌中，爱他美率先联手天猫超级品牌日，打造了专属爱他美的双11，成功吸引了大量消费者的关注，传递出健康、专业、高品质的品牌形象。

4月25日，爱他美天猫超级品牌日盛大开启。爱他美在天猫超级品牌日活动中，诚邀品牌代言人李娜联合造势，以李娜的健康形象为消费者讲述品牌追求品质的心智。同时，天猫也为品牌献上专属好礼，免费套组、秒杀活动等福利为爱他美赋能。

天猫超级品牌日创意赋能 全方位传递品牌形象

爱他美作为德国的高端婴幼儿奶粉品牌，其在1968年诞生，在全球拥有两大先进研发中心，拥有超过400名科研人员，专注婴幼儿营养领域的研究。在2014年，爱他美正式进入中国市场，并率先承诺所有产品100%官方进口，品质有保证。本次在天猫超级品牌日中力推的新品爱他美桌萃3段经过精心研制，该系列突破性地添加了约占总脂肪含量高达50%的天然来源乳脂1，采用专利益生元组合2，特别设计了科学含量DHA3，为孩子们提供安心呵护。

为了向消费者全方位传递出品牌形象，天猫还与爱他美一同举办三亚Club Med小宇宙探索营活动。在活动中，李娜作为首席探索官助阵探索之旅，携手百名探索体验官踏入场景变幻的小宇宙迷宫，体验各具风情的五大洲体验馆，并在星星探索营夜内观星辰。这样的线下活动让消费者家庭更加亲近品牌，与爱他美建立起不一样的联系，在有趣的活动中全方位感受品牌理念。

达能生命早期营养事业部中国阿里负责人林文文女士在爱他美天猫超级品牌日“小宇宙探索营“开营仪式中表示，达能纽迪希亚和天猫一向有着深厚和全面的合作关系。此次爱他美天猫超级品牌日活动，不仅是品牌活动营销的一次新探索，更预示着双方在合作中的无限可能。

而天猫品牌营销中心总监，秀珣女士则表示，天猫不仅仅是销售平台，更是品牌链接消费者的中心。今天“超级品牌日”产品赋能爱他美品牌在天猫平台实现了品效合一，18年天猫将携手爱他美进行更多的尝试，利用天猫营销产品组合新零售、大数据帮助品牌全面升级。

奶粉行业迎新政 天猫助品牌抢占新消费市场

事实上，在过去的2017年，奶粉行业经历了一次重大变局。被称为“史上最严奶粉政策”的婴幼儿配方乳粉产品配方注册制度顺利实施，也因为奶粉新政的推行，原本中国奶粉市场上的2000多个品牌迅速收缩，仅境内外148家工厂的1138个婴幼儿配方乳粉产品配方获得食药监总局的批准。奶粉市场的强势整顿也让劣质、伪装、杂牌奶粉失去了生存机会，奶粉消费市场一下子释放出了大量空间。谁能拥有合格的品质和更出众的营销方式，谁就能有机会在这一次奶粉市场大整合中掌握优势。

除了奶粉新政外，奶粉行业在近年来也受到了其他因素的冲击。根据中商产业研究院的数据显示，从2012年到2016年，我国婴幼儿奶粉的市场规模从不到600亿，2016年增长到1225亿元，年均复合增速高达16.9%，这其中就有“二胎政策”的影响。更多的孩子意味着更多的家庭在关心孩子的健康成长，天猫超级品牌日在联手爱他美打造创意营销升级时，这个痛点也在活动中得到解决。

事实上，在爱他美天猫旗舰店上，就有“见证100%德国进口流程”的链接入口。页面内有来自爱他美德国工厂的实拍视频，将现代化的制造奶粉技术和优质生产工序一一呈现，在严格的生产环节安全管控画面下，爱他美的质检经理诚恳地表示，出口至中国的爱他美奶粉都是由德国生产线生产，保证中国宝宝享用到品质如一的爱他美产品。品牌在天猫发出的质量承诺，是让消费者放心的最好保证。

据了解，爱他美除了有品质承诺外，还能根据产品的批号在天猫旗舰店上，获得权威检验证书，追溯爱他美产品的来源，让消费者更加安心。这样的天猫赋能方式不只是爱他美，越来越多受消费者关注的品牌也有类似的功能页面，消费者不用再担心在线上购买到劣质假货，大幅提高消费者信心。

未来，天猫超级品牌日还将为奶粉行业、母婴行业内更多优质品牌提供新零售营销玩法。针对不同的品牌，天猫超级品牌日将根据品牌现有资源、品牌调性和推新产品进行不一样的创意赋能，为消费者带去信心，为品牌方带去最合适的营销方式，最终打造出消费者X品牌方的双赢。

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