《我想和你唱》是一档由湖南卫视推出的大型星素互动类音乐真人秀节目，现第三季已圆满收官，节目口碑收视双丰收。收官之夜更是邀请到林俊杰压轴亮相，喜获全国网收视率1.14，份额4.41%的傲人成绩！

JoyDay酸奶作为《我想和你唱》第三季的官方合作伙伴，在十二期节目中借助节目原生内容，通过创新形式的花式口播及创意植入互动内容，与节目形成超高契合度，同步与受众进行关联，成功与年轻受众群体进行娱乐化沟通，使品牌实现多维借力。

节目与产品“遇见”理念完美契合

节目历时十二周，每期都会请到一位明星大咖化身想唱大来宾，与拥有音乐梦想的素人们相遇并共同打造一场愉悦的全民派对。JoyDay酸奶巧妙地洞察到了节目与品牌的理念契合点，由此达成了此次IP合作。JoyDay酸奶作为一款与众不同的的享受型酸奶，通过浓厚酸奶、香脆欧洲进口巧克力豆与大颗饱满真实果肉的相遇，带来层层美味，打造出了一场惊喜的味觉盛宴。

看JoyDay酸奶如何巧妙借力？

节目本身拥有强大的明星阵容，品牌借势多方影响力实现了IP、名人等大声量资源顺势形成粉丝转化。在节目中有选择性的进行品牌植入，在借势传播的同时也明确树立了品牌形象，以最快的速度最大化吸引粉丝关注。

从品牌认知层面的“揭秘JoyDay是什么”到“JoyDay发音秀”，充分传达“JoyDay=欧洲进口巧克力豆酸奶，可以带来层层美味”；再从品牌情感层面的“酸奶遇见巧克力豆·遇见美好”到“遇见小幸运”“遇见与众不同”“遇见温暖”，凸显出JoyDay酸奶可以带来种种美好以及愉悦的情感。创意植入内容既自然贴合节目内容有效提升品牌知名度，又成功树立JoyDay酸奶品牌形象提升受众美誉度，可谓是实力双赢。

　　线上线下齐发力， 360度打造营销闭环

品牌在整体传播过程中将传统媒体与数字媒体进行了有机结合。一方面，通过主流卫视黄金时段电视广告、热门视频网站贴片广告以及一线城市地铁核心站的户外广告等传统媒体，进行大声量的传播，为品牌打响知名度；同步配合门店终端陈列、路演推广，共同助推JoyDay酸奶的火爆销售。

另一方面，通过线上内容营销树立品牌良好口碑形象，相互引流共同实现了一个完整的营销闭环。在线上渠道，JoyDay酸奶同步整合双微知名大号等外围资源进行多渠道扩散，借助IP合作内容进行趣味衍生的同时也与大号原生内容巧妙结合，通过多样化的内容形式吸引消费者的关注，合力将产品打造成为一款全新网红酸奶，实现品牌认知度及好感度的全面提升。

微信大号围绕不同节目主题及热点话题发布深度好文，多篇文章一经发布就受到了网友的火爆关注，24小时内阅读量便迅速飙升至10万+。网友在评论中也纷纷主动与品牌互动，在创意内容传播的同时更增添了口碑营销的力量。

如今《我想和你唱》第三季已经圆满收官， JoyDay酸奶成功借力，通过一系列营销动作不断加深受众的品牌认知，也在消费者心中树立了标志性的品牌形象。美味与愉悦仍在继续，让我们共同期待JoyDay酸奶的更多精彩！层层美味，悦享不同，Have a JoyDay！

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