8月1日至2日，由北京博导前程信息技术股份有限公司主办，人民邮电出版社、深圳竞争力科技有限公司协办的“2018中国网络营销大会”在杭州隆重举行。作为业内最具影响力和权威性的网络营销盛会，从2008年至今已经成功举办十一届。2018年，随着大数据、人工智能、数字经济、新零售等技术和理念的持续推动，电子商务各细分领域产生了大量新的发展和变化，网络营销继续发挥着举足轻重的作用。为此，本届大会以“新形势下的裂变发展”为主题，通过主旨演讲、主题报告等方式，深度分析了网络营销、跨境电商、商务数据的领域的热点和趋势。

会议期间，中国互联网协会副理事长高新民、教育部高等学校电子商务类教学指导委员会跨境电商首席专家陈进、北京博导前程信息技术股份有限公司董事长段建、浙江大学经济学院副教授王东、NetConcepts China创始人渠成、阿里巴巴国际事业部生态运营资深经理吴向进、阿里巴巴国际事业部徐浩添、有赞学院负责人闫冬、微播易营销总经理李俊宏、人民邮电出版社职教分社社长王威、一点资讯本地化部总经理赵志勇等资深网络营销专家共聚一堂，与来自全国百所院校的教师，围绕会议主题展开深度分享与交流。

网络营销行业之变

在人口红利逝去，经济拐点到来的大背景下，随着竞争的加剧，大量的创新涌现出来，新产品、新模式、新业态的不断更迭成为新常态。短视频快速崛起，新媒体与社交电商持续创新发展，传统网络营销产品和工具效果逐渐下降，网络营销的发展趋势如何？如何重新认识网络营销？这些问题需要答案。为此，中国互联网协会副理事长高新民指出，“网络营销就是传统市场营销的互联网化和数字化”，清晰界定了新时代下的行业内涵。传统搜索引擎营销也迎来了最广泛的应用变革，NetConcepts China创始人渠成表示，如今已经是全网营销的生态时代，只有充分运用多元化的渠道，从基础设施到营销，再加上品牌推广以及短视频广告，才能共同实现企业营销目标。微播易营销总经理李俊宏表示，短视频再未来会成为电商平台最主要的产品展示形式，随着短视频的爆发热潮，其营销价值对于电子商务领域的拉动和促进愈发明显。

这些变化也深刻影响着教学内容的变化与组织。新竞争力创始人冯英健解读了行业对人才能力要求的变迁过程，提出新时代下的网络营销知识体系，形成了专业课程、专业知识、理论与技术基础的架构设计。武汉工程大学网红名师秋叶解读了新媒体人才的核心能力。随着“两微一抖”成为企业运营的标配，新的风口已然到来，秋叶揭示了新媒体打法升级的本质，即从流量运营到用户运营，圈粉、留存、分流是新媒体人才核心能力培养的三板斧。

跨境电商热点不断

随着鼓励政策的不断发布与行业持续发展，跨境电商的作用引发热切关注。本届会议对跨境电商、跨境营销的最新发展现状和趋势进行了深度解析。

教育部高等学校电子商务类教学指导委员会跨境电商首席专家、对外经贸大学现代服务业中心主任陈进从政策导向与产业发展两个维度展开分析。他表示，跨境电商作为一种新型交易方式正在蓬勃发展，在国家多重利好政策以及一带一路倡议的背景下，已成为助推我国外贸增长的新动力。未来我国跨境电商发展，将以“一带一路”沿线国家和地区为主，形成中国“企业‘走’出去，建立产品‘海外仓’，推进产业国际化，打造国际经贸合作区的跨境电子商务国际化发展战略。亿邦动力研究院总监何树煌、阿里巴巴国际站区域总经理等企业嘉宾从跨境电商趋势、平台的价值、跨境电商营销等方面进行了分享。

阿里巴巴国际事业部运营专家徐浩添介绍了“阿里巴巴新外贸跨境电商人才培养计划”，该计划整合阿里巴巴的行业资源支持院校开展跨境电商教育，以“课程共建、基地共建、专业共建”三种模式联合相关生态企业提升人才培养效率和质量，促进产业发展。宁波职业技术学院周娅院长、温州职业技术学院国际商务研究院院长鲁丹萍等嘉宾从产教融合打造跨境电商专业、跨境电商核心课程开发与建设、跨境电商实际体系探索与实践等方面进行了分析。

商务数据引发关注

数据是推动互联网持续发展的核心要素，基于数据的分析、决策、管理是整个产业未来探索与持续关注的热点。浙江大学经济学院副教授王东分享了数据分析的科学思维与方法。基于对数据的把控，有赞学院负责人闫冬详细介绍了在社交电商应用下的数据分析模式，从而精准匹配运营策略。会上，渭南师范学院唐光海博士介绍了他在商务数据分析教育教学上的思考。他认为，对于商务数据类人才需要从课程、专业、社会三个维度入手，以意识兴趣培养为基础，再上升到数据思维构建，以及数据挖掘、清洗、分析、可视化的系统化培育，才是商务数据分析人才全面成型的基准。

专业教学成果发布

在本届大会现场，博导股份正式发布了网络营销、跨境电商、移动商务、商务数据分析、创新创业的年度教学成果与体系，基于核心课程构建体系化教学资源，全面涵盖教材、课件、教案、作业等素材，为院校提供了更为坚实的教学支撑。同时，通过博星卓越实训解决方案，助力院校轻松完成核心技能的系统化实训，适应院校多样化教学需要。

紧随网络营销行业风口，汇聚网络营销行业和院校教育最新发展信息。网络营销大会与众多行业企业、院校教师一起，探索中国网络营销的下一个十年。

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