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再现魏则西事件？百度就复大医院事件致歉网友：难怪六六骂百度

与关键词维护及竞价排名有关

那么，为何用户在百度上搜“复旦大学附属××医院”等词时，会为何搜出“复大”？

对此，广州某互联网公司负责SEO?(搜索引擎优化)技术人员接受南都记者采访时表示，之所以搜索“复旦大学附属××医院”却看到“上海复大医院”相关页面居于首位或首页，原因只有两点：第一是后者对“复旦附属”等相关关键词进行维护(即在网站内发表含相关关键词文章)；第二就是通过竞价排名。

“从第一种可能性来看，如果正常围绕‘复旦附属’等关键词或长尾关键词进行围护，网页建设方需要在网站上不断发布含有相关关键词(包括标题、内文等)文章，才有可能将相关文章显示在百度搜索首页，但这是需要一段时间进行积累，而且有可能会面临其他网站对相关关键词的维护竞争。”

上述负责人认为，一般而言，复大医院方面选择竞价排名的可能性比较大，即购买相关关键词置于百度搜索结果的首位，而对于百度声称的“语义存在一定相似性”，该人士认为，从人的认知层面上可能会认为有相似，但技术层面上“如果不维护或竞价排名相关关键词，相关页面是不可能出现在首页的”。

那么在上海复大医院的网页中，是否含有“复旦附属”等相关关键词，南都记者打开标称为上海复大医院的官方网站发现，该官网目前已无法正常打开，而南都记者打开网页页面源代码查询，发现并无相应关键词。

据南都记者了解，两年前“魏则西事件”发生后，百度着手整改医疗广告，从信息数量、商业推广方面做出调整，下架近1.3亿条医疗信息，今年6月，百度宣布了公立医院品牌保护计划，截至7月25日，百度对公立医院名称(含简称)的品牌保护总量为55369个搜索时优先显示官网，不出现商业广告。