本报告是由艾瑞咨询、优衣库联合发布，针对整体人群在2018年春节期间行为上的改变以及新零售如何影响人们春节期间的消费购买行为做出研究。

摘 要：

1、春节是家人、朋友团聚的重要节日。值得关注的是，人们挑选的年货已经从传统的食品、饮料逐渐过渡到服装饰品。

2、在购物渠道上，线上下单，门店提货/线上下单，异地24小时极速取货，很大的提升了人们在春节期间购物的便捷性。

3、在春节服饰的选择上，要风度更要温度，红色当道以及百搭都是人们关注的重点。

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