随着互联网形势的不断转变，网络营销的发展机遇也越来越多，作为当下互联网发展的大势，网络营销

已经是不可阻挡的发展潮流，特别是传统的中小型企业，如果不能紧紧的抓住这次互联网发展大势，甚

至会让企业在互联网的大潮最中淘汰！

在中国的14亿人口中，网络营销从业人员比例不到百分之一，目前只有30家拿牌公司，从以上数据中我

们可以清楚地看出网络营销在中国的巨大市场，既然市场这么大，而在互联网充斥下，网络营销的意义

到底在哪里？

1、网络营销的投放更具有针对性

通过提供众多的免费服务，网站一般都能建立完整的用户数据库，包括用户的地域分布、年龄、性别、

收入、职业、婚姻状况、爱好等。这些资料可帮助广告主分析市场与受众，根据广告目标受众的特点，

有针对性地投放广告，并根据用户特点作定点投放和跟踪分析，对广告效果作出客观准确的评价。另外

，网络营销还可以提供有针对性的内容环境。不同的网站或者是同一网站不同的频道所提供的服务是不

同质且具有很强类的分别的，这就为密切迎合广告目标受众的兴趣提供了可能。

2、网络营销的受众关注度高

据资料显示，电视并不能集中人的注意力，电视观众40%的人同时在阅读，21%的人同时在做家务，13%的

人在吃喝，12%的人在玩赏它物，10%在烹饪，9%在写作，8%在打电话。而网上用户55%在使用计算机时不

做任何它事，只有6%同时在打电话，只有5%在吃喝，只有4%在写作。

3、网络营销缩短了媒体投放的进程

广告主在传统媒体上进行市场推广一般要经过三个阶段：市场开发期、市场巩固期和市场维持期。在这

三个阶段中，厂商要首先获取注意力，创立品牌知名度；在消费者获得品牌的初步信息后，推广更为详

细的产品信息。然后是建立和消费者之间较为牢固的联系，以建立品牌忠诚。而互联网将这三个阶段合

并在一次广告投放中实现：消费者看到网络营销，点击后获得详细信息，并填写用户资料或直接参与广

告主的市场活动甚至直接在网上实施购买行为

4、网络营销具有可重复性和可检索性

网络营销具有可重复性和可检索性

网络营销可以将文字、声音、画面完美地结合之后供用户主动检索，重复观看。而与之相比电视广告却

是让广告受众被动地接受广告内容。如果错过广告时间，就不能再得到广告信息。另外，显而易见，较

之网络营销的检索平面广告的检索要费时、费事的多。

网络营销是以现代营销理论为基础，借助网络、通信和数字媒体技术实现营销目标的商务活动，是科技

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