世界杯已经进入了更加狂热的淘汰赛阶段，作为所有体育赛事中持续时间最长、发展最成熟、最吸金、最“带货”的存在，世界杯一直被公认为是超级大IP。而6月正是车市传统的“惨淡季”，世界杯的到来无疑成为众多汽车品牌千载难逢的机会，令品牌商及锋而试。

说起汽车品牌的世界杯营销也确实套路满满，且不说起亚汽车联合现代汽车连续成为FIFA的官方汽车合作伙伴；大众汽车承接上届世界杯同时赞助八支球队的豪气在本届世界杯同样把赌注押在法国队和瑞士队身上，中国汽车品牌在本届世界杯的营销也是玩得666。例如，长安、吉利纷纷蹭热度，送新购车的车主前往俄罗斯现场观战，但在此次世界杯的营销中无论是在品牌的提升还是在流量的转化上，中国豪华SUV领导者WEY品牌玩得最6，堪称是营销界的一枚“老司机”。

在世界杯前夕，WEY品牌抢先签下巨星C罗成为其代言人。C罗目前效力于皇家马德里足球俱乐部，并身兼葡萄牙国家队队长职务，曾5度夺魁FIFA金球奖、4次收揽金靴奖，并荣膺两届FIFA年度“最佳球员”，堪称世界最具价值足球运动员之一。WEY品牌与C罗的携手可谓中国豪华SUV领导者与国际足球传奇巨星的强强联合。

事实上，关于世界杯营销，无论是砸巨资还是单纯蹭热度赢得品牌曝光，只要不像那些“有毒”的洗脑广告一样遭到反感，反而可以增加品牌好感度的营销方式都是值得称赞的。

牵手足坛巨星，对于很多品牌来说都会颇有压力，品牌携手巨星是一个品牌向上的助力同时也会是品牌向上的负担，这是一把双刃剑。球员在赛场发挥的好坏会直接影响到所代言的品牌，本届世界杯梅西代言蒙牛，就因为梅西前两场小组赛的不在状态让蒙牛感到很“慌”，而WEY选择C罗做为代言人，C罗在小组赛期间带领葡萄牙的高光表现却让WEY品牌十分满意。截至目前，新浪微博关于#C罗#的阅读量高达6.8亿，讨论39.9万次。伴随着C罗的热度“WEY”词条的百度指数也得到了快速飙升，整体同比增长248%，整体环比增长177%。

WEY携手C罗，一是想借助此次世界杯大背景，加上C罗的巨星光环，造一波营销势头，将C罗的王者领袖精神和WEY做为中国豪华SUV领导者的品牌形象形成强关联，提升WEY品牌的影响力。同时也希望可以借助C罗的国际影响力加快向国际市场进军的步伐。其实去年法兰克福车展的亮相，就意味着WEY品牌将来一定会布局海外市场。对于任何一个中国汽车品牌而言，全球市场的品牌形象树立，都是极具挑战的难题。C罗在全球市场的知名度、美誉度也会帮助WEY品牌获得更多知名度溢价能力，以及在新兴市场和发达市场的双重品牌认知价值。在这一点上，投资C罗作为其未来的品牌代言人，无疑时机是恰当好处的。

除了提升品牌形象之外，作为一个有情怀的品牌与受众的互动必然不可或缺，那WEY又是如何实现线上+线下双流量转换的呢？

引爆世界杯，掀起线上热潮

自5月份签约C罗成为品牌代言人后， WEY品牌用敏锐的嗅觉感知着世界杯的热潮。在很多企业还没有反应世界杯的来袭之时，WEY已经开展了自己第二轮的世界杯营销大战，多方渠道共同发起“亿万喝彩，我WEY球狂”世界杯花式竞猜活动，一个没有时间限制，空间限制，竞猜限制的全民世界杯竞猜活动瞬间引爆。活动自开展以来，受到了广大群众的追捧，一方面展示了品牌的自信，过硬的产品力，另一方面慷慨拥抱用户，在此活动中壕掷亿元购车礼，让用户在狂热的世界杯中更加燥热，目前活动仍在火爆进行中。

结合线下终端，凸显产品力

WEY品牌认定的事情，从来不怕把事情搞大，线上如火如荼的竞猜还没结束，消费者还在享受着诚意十足的购车壕礼而WEY已经转战终端线下活动。6月28日-7月1日，由中国豪华SUV领导品牌WEY主办的“亿万喝彩，我WEY球狂” C罗巅峰挑战赛在北京正式拉开序幕，后续活动还将在武汉、广州、成都、杭州城市陆续解锁。活动趣味十足，通过C罗帽子戏法、C罗百步穿杨等八项以人·球·车交互竞赛科目的角逐，每个城市战队将选出5位优胜者代表所在城市参加在保定举行的终极PK，冠军战队将获得直通西班牙观战C罗比赛的终极大奖。

作为WEY品牌的重磅活动，WEY品牌相关负责人介绍说： “C罗在本届世界杯中精彩绝伦的王者表现征服了世界。作为WEY品牌代言人，他完美定义了‘从优秀到领袖’，这与WEY品牌‘超越自我、引领前行’的精神和领袖风范高度契合。希望每一位嘉宾都能发扬C罗与WEY的前行精神，超越自我，享受不一样的足球挑战！ ”

WEY在世界杯期间还邀请C罗拍了首支TVC：“从优秀到领袖；从精彩到喝彩；从全力到胜利。”而此时WEY也正在享受世界杯营销带来的胜利喜悦。品牌与代言人的强强联合，会为WEY品牌带来更高的品牌价值，其不断追求进步、追求精益求精的品牌精神，也会得到更好的彰显。出色的产品力，加上高超的营销手段，WEY的未来看起来会很美好。

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