文化旅游公司专题分析之中报系列(1)：清园股份(836986)：夜游加码 文化节助力景区营销

时间：2018年08月10日 10:01:04 中财网

事件：2018 年8 月7 日，公司发布2018 年半年度报告，公司实现营业总收入1.66 亿元，同比增长14.91%，实现归母净利润6837.36 万元，同比增长10.78%。公司营收快速增长的原因：（1）2018 年上半年游客接待量158.46 万人次，与去年同期151.96 万人次相比，增加6.5 万人次，增长4.28%；晚会演出门票收入增加 1230 万元，同比增长 61.13%（2）公司自2017 年3 月10 日起将门票价格由100 元调整为120 元，导致2018年1 月1 日至3 月9 日较2017 年同期相比由于票价调整增加门票收入813 万元。

开封市5A 级景区品牌优势显著：公司经营景区清明上河园，是以画家张择端的写实画作《清明上河图》为蓝本，以宋朝市井文化、民俗风情、皇家园林和古代娱乐为题材，以游客参与体验为特点的开封市宋文化主题公园。经过近20 年的发展，景区先后获得中国旅游知名品牌、国家文化产业示范基地、国家 5A 级旅游景区等多项荣誉。

夜游清明上河园，打造“好吃、好看、好玩；老开封、老字号、老味道”：（1）打造“清园夜市”：根据公司官网内容，2018 年园区夜游进行了很大程度上的改造和提升。清明上河园晚间打造的是：好吃、好看、好玩；老开封、老字号、老味道。在古都开封，除了像“鼓楼夜市”、“西司夜市”之外，“清园夜市”目前已成为开封夜市排前三位的夜市汇聚地。（2）夜游产品方面：去年10 月开始试运行的《大宋〃汴河灯影》不断吸引回头客，此外，2018 年清明上河园新打造了《清明上河图》光影秀。（3）夜游区域扩大：从清明上河园一期的北宋市井风情，扩展到二期的北宋皇家园林。（4）增加游乐设施：推出了 “水上乐园”亲子项目，以及其他研学旅游产品。（来源：公司官网）
智慧景区项目落地，文化节助力景区营销：报告期内南区驿栈A 区装修项目、智慧景区项目、晚会船等项目落地，景观提升工程、购物中心展馆项目、三期项目等项目均在建设或规划阶段中。根据半年报显示，报告期内，景区打造了第十八届大宋〃年民俗文化节，作为本届民俗文化节的核心亮点之一，中国〃开封（清明上河园）首届国际灯笼节璀璨开幕。另外，清明文化节、端午文化节等活动助力景区成为中国文化旅游产业的引领者。根据公司官网，公司近期正在筹备首届七夕文化节，征集新人参加大宋盛世婚礼，或成为景区营销另一亮点。

风险提示：门票价格调整风险、景区运营风险、恶劣天气影响等。

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