想象一下，如果你喜欢打篮球，坐电梯时电梯视频播放的就会是篮球鞋广告；如果你是一个跑步迷，看电视时向你推荐的就是跑鞋广告——这不是科幻电影里的未来世界，而是正在发生的现实。

　　随着新零售的大潮汹涌，线下消费场景的纵深正在不断拓展，线下流量也重新开始被广告主关注，然而在千人千面、精准营销的时代，传统线下营销已经落伍：线下媒体资源分散，不同场景各自为阵，广告主只能逐一采购，无法整合购买；投放量级不同，定价与折扣相应不同，由此导致“价格黑盒”问题；全人工操作，流程繁琐，效率低下；更重要的是无法监测广告转化，广告效果模糊。

　　传统线下广告龙头也面临诸多挑战。比如，虽然对客户人群进行了区分，但这样的划分仍局限于以表面的地域、收入等宏观标准来确定广告投放地点、时间；另外，目前线下广告领域玩家大多数仍属于“说教式”传播，不管受众乐不乐意，眼前的媒介播放什么，用户就得看什么，无法体现用户的主动性。

　　线下营销发展跟不上市场需求给更多企业带来机会，例如百度推出能实现广告精准营销的百度聚屏，成为行业最大的革新者。据了解，百度聚屏是百度本地广告事业部推出的数字屏幕程序化广告平台，通过聚合多类屏幕，触达消费者多场景生活时刻，实现线上线下广告整合和精准程序化投放。

　　毫无疑问，人工智能正在刷新时代的速度。百度搜索公司总裁向海龙曾在2017百度moments大会上表示，AI当下，关键就是要从过去的传统营销思维中跳出来，利用科技尤其是人工智能来对营销进行升级。未来的AI营销，广告主将能获得效果的实时追踪力，不再是呆板的监播照片，取而代之的是实时监播，获得的是真实的触达。此外，跨屏联动的多场景全局追踪、精准的人群画像获取、回搜率的变化都将一目了然地真实呈现在广告主面前，每一分广告费都有去向分析，让广告主掌握更多潜在受众。

　　事实上，百度聚屏这项新品正在用实际效力论证了百度用AI让营销更智能的实践。资料显示，百度聚屏有四大核心价值，可以让品牌广告投放有的放矢。

　　首先是场景化。百度聚屏广告覆盖影院、社区、写字楼、出行等多个用户场景，而且可以根据广告客户推广目的选择合适场景，触达目标受众。

　　其次是精准化。广告客户可使用LBS、商圈、人群等多种定向方式来执行广告投放，实现品牌精准触达。依托百度线上技术资源，百度聚屏在业内首次实现户外广告与智能电视、手机联动，放大品牌效果。

　　第三是可视化。投放流程透明可视，同时广告主也可通过平台获取可视化的广告监播、效果数据。

　　最后是灵活化。广告主可以极低的成本，在想要投放的时段，自主选择特定的媒体实现快速投放、跨屏联投。

　　在这四大核心价值下，百度聚屏解决了当前品牌主投放广告的多个痛点，打造了全新的、智能的品牌推广体验。业内人士也表示，通过AI赋能将最适合的场景与目标受众精准匹配，让品牌信息潜移默化融入消费者内心，百度聚屏正在引领营销变革。而打破线上线下界限，全场景覆盖，也将成为未来主流的营销道路。

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