比特网(ChinaByte)随着美版《纸牌屋》在中国的走红，大数据对营销的作用再一次得到了证实，一个可以改变视频网站营销模式的新方法将在未来的营销中被广泛应用。

　　《纸牌屋》(House of Cards)是美国在线影片租赁提供商Netflix推出的独家自制电视剧，这部电视剧是典型的大数据应用案例，它通过Netflix的2700万订阅用户每天在Netflix上产生3000多万个网络点击行为，例如暂停、回放或者快进，并且用户每天还会给出400万个评分，以及300万次搜索请求……根据这些数据进行分析，选出这部电视剧的导演和男主角，因此，点击率非常高的鬼才导演大卫·芬奇和男演员凯文·史派西，成为了主创的选择。

　　(图为缔元信CEO秦雯女士)

　　这给当下视频网站营销带来的新的思路和启示。在刚刚结束的第七届中国广告趋势论坛上，缔元信CEO秦雯女士就用了《纸牌屋》这个案例阐述了如何用大数据做网络视频营销。她认为《纸牌屋》的数据分析源于四个指标，第一、访问规模;第二、用户重合度分析;第三、了解用户群;第四、访问深度。这四个指标得到了拍什么、谁来拍、给谁看、怎么播这四个要素，从而将适当的内容以适当的方式传播给适当的受众。

　　《纸牌屋》的成功，无疑是大数据起了先决条件，这种营销方式同样适用于整个网络营销中。然而，在网络营销过程中，很多企业苦恼于没有数据，因此认为《纸牌屋》的成功是无法复制的。但秦雯女士认为，数据是需要企业有意识地去积累，并用缔元信的数据资源分享了网络广告投放10步法：1、定位品牌用户群;2、分析用户内容偏好;3、分析用户行为偏好;4、建立受众分群模型;5、制定渠道和创意策略;6、试放并收集投数据;7、优化确定渠道和创意;8、正式投放并收集数据;9、实时调整投放策略;10、完成投放评估效果。相比传统的营销策略制订，网络广告投放十步法更容易把控质量和效果。

　　无论如何，《纸牌屋》的成功一定会激励更多的企业依靠大数据尝试网络营销。未来，在市场营销中运用大数据将成为一种趋势，大数据时代将给互联网广告带来新变革。

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