现在，人们已经进入一个全新的商业购物时代——场景式营销时代。

从某种程度上说，“场景式营销”，即针对目标消费者所处时间、地点展开的营销活动。作为特定的营销方式，场景式营销早已存在于我们日常生活之中，只不过没有引起我们足够的注意罢了。如房地产开发公司为出售楼房所设计出的“样板房”展示，不仅直观地向消费者展示楼盘户型结构和使用面积，而且构筑了一个美好居家环境，从不同方面带给即将入住成为楼房主人的极大满足感和回归感，在观摩中迅速产生“这就是我家”的购买冲动。再比如春节来临之际的商场或超市，通过橱窗、展台的布置营造节日气氛，每一种商品也都配有不同场景，与周围事物和购物环境有着千丝万缕的联系。商品与商品、商品与消费者彼此间的映衬、烘托，形成一个和谐喜庆的购物场景。这样的场景帮助消费者寻求完整的内心世界，感受节日欢乐氛围，激发消费者对商品的兴趣和产生购买冲动。这是传统典型的场景式营销的两个典型案例，属于现实生活场景中的场景式营销范畴。

现实生活中的场景式营销与消费者的日常生活息息相关，能促发消费者切身体验，基本上可以算作“场景营销”的延伸或深化。在场景营销中，厂商运用生动形象的语言描绘或构建一幅真实的生活场景，让消费者在真实的场景氛围内，亲身感受使用产品后带来的美好情景，激起消费者对这种情景的向往，调动和刺激消费者的购买欲望。场景营销的基本假设前提是：消费者日常生活中的某个“相似的瞬间”，更容易接受相同情景的宣传，不会受到个人或其他因素的影响而发生任何改变，也包括消费者的年龄、性别、收入等具体差别。现实生活中的场景营销更注重由现实生活里的实体商品展示或消费者实际体验激发、产生购买消费欲望。

随着移动智能终端技术的发展与普及，消费者通过移动智能终端保持与互联网时时在线，商家构建不同产品或服务的各种“真实”场景，让消费者置身于特定的应用场景之中，充分体验产品或服务的功效，提高购买消费欲望，不仅成为可能，而且逐渐变成了现实。

那么，基于移动智能终端的场景式营销到底是什么样子呢？现实生活中的场景式营销又该如何运作？移动互联时代的场景式营销又将走向何方？2017年6月，《场景式营销：移动互联网时代的营销方法论》隆重上市，本书抽茧剥丝、层层分解，给你答案。

亮点：

一：场景及场景式营销自有人类和产品交易时就存在，作为专业探讨这门知识的专业著述并不多，尤其是专业探讨场景式营销知识的著述，比较少见。

二：本书并没有回避当下市场营销中一些热点、难点及痛点，尽量不使用晦涩难懂的专业术语，多采用通俗易懂的事例深入说明。本书理论与实践相结合，指出场景式营销发展、成型、取代传统营销和网络营销的必然趋势。

三：随着移动智能终端技术的普及，场景时代如期而至，场景式营销应运而生。什么是场景？场景时代本质特征是什么？什么是场景式营销？与传统营销、网络营销以及微信营销有什么不同？本书着眼于场景及场景营销知识的普及，定位于思想性、科学性、知识性、专业性、实用性的统一，让每位从没有涉猎过营销的读者，对场景时代和场景式营销也有一个较为深刻的认识。

内容简介：

本书讲述了移动互联时代，营销的核心：构建场景。场景式营销追求的是“在对的时间、对的地点、对的场景下推介对的产品或服务信息”以触发消费者的购买欲望，进而完成消费行为。本书抽茧剥丝、层层分解，就如何找准时机、如何找准定位、如何找准需求进行深入探讨，从天时(碎片化时间)、地利(线上与线下融合)、人和(用户深度体验)的结合上营造营销场景。

作者简介：

向世康（向隽），现任深圳市迪蒙网络科技有限公司董事长、深圳市人大常委经济工委委员、深圳市互联网金融商会会长。江西财经大学客座教授,资深互联网及传媒专家,造势学、品牌传播3w思想、移动社群营销理论的奠基人,著有《移动社群电商》《场景式营销》等专著。曾任中国新闻社深圳记者、社长10余年，采访过美国前总统克林顿、比尔•盖茨等政商名流，是中国最早研究和报道世界互联网发展趋势的新闻人之一。

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