我爱技术网_SEO三人行

seo三人行 > 网络营销 > 正文

“京腾计划”合作升级:强化精细化营销

网络整理:04-18 点击提交给百度收录

【亿邦动力网讯】4月18日消息,京东与腾讯的合作再度升级。昨日,京腾计划将升级为3.0版本,与之前有显著变化的是,将利用腾讯的公众号、小程序、支付等工具,以及京东的会员体系、供应链和物流、金融系统全面打通线上线下的营销场景,实现数据、场景和链路的三大升级,实现精细化营销能力的全面提升。

目前,已经有超过300家合作品牌加入,并保持了超过50%的复投率,数百亿的品牌曝光覆盖近100%的中国互联网用户。

亿邦动力网了解到,此次的合作升级大致分为三个方面:

1.数据升级

通过合作升级,实现将京东购物数据、腾讯社交数据、品牌商自有数据融合入私有数据魔方,形成品牌资产。为品牌商开放丰富的数据应用工具,形成完整的数据沉淀、数据决策、数据应用及数据回流生态,借助大数据智能算法实现精准营销。

2. 场景升级

围绕腾讯的流量场景,联合IP型平台活动,立足于京东用户和内容生态,实现营销场景创建和链接。打通线上线下的通畅信息传递,结合线上的场景和线下真实体验的感觉,实现对用户的立体触达并持续培育用户。

3. 链路升级

京腾计划3.0将打破广告曝光和电商转化的边界,全链路评估广告效果,不拘泥于“品牌”或“效果”的评估体系,借由“电商转化”+“品牌声量”评估广告收益,此外还将搭建品牌用户周期培育模型,全方位洞察用户和品牌的关系。

据了解,京腾计划3.0与前两个阶段最大的不同是线上线下的数据打通和统一,对用户立体触达,实现线上线下用户权益互通。

首先是打通数据打通用户和商家的数据资产,做到线上线下统一运营,将不同场景沉淀下来的数据进行聚合、分析,实现“知人、知货、知场”,从而进行精准的匹配。

其次是打通场景未来的零售场景会逐渐消除时间和空间的边界,包括线上购物场景、线下渠道、微信渠道等。京东与腾讯联合开发的“云CRM”项目通过系统、营销、数据等平台工具帮助品牌商实现线上线下用户的联动。

第三是打通价值:将不同场景下的用户关系和资产进行融合,让品牌商提供更好的消费者体验。例如通过会员体系的整合。会员体系的打通,相当于绑定了不同场景的权益,能够提高用户对整个价值体系的忠诚度。

Tags:品(9)零售电商(4)电商快讯(5)

转载请标注:我爱技术网_SEO三人行——“京腾计划”合作升级:强化精细化营销

搜索
网站分类
标签列表