编者按12月22日，南方都市报推出“网络营销号乱象”调查，引发各界关注。人民网、中青在线等第一时间全文转发，人民日报客户端推荐了南都社论。当晚，知名政法新媒体“长安剑”，推出评论文章《媒体起底网络营销号乱象：人们最朴素的正义感，不能用来被消费》，称“《南方都市报》用5个整版来报道这背后的利益链条，调查事实之余，是在表明一种态度：舆论不能被网络营销‘情感绑架’。人们最朴素的正义感，不能用来被消费！”

开始，你愤怒。

后来，你觉得自己愤怒着别人的愤怒。

最后，你发现自己的愤怒是场生意。

而有些人总能找到拨动你情绪的绝佳角度。

今天《南方都市报》一组报道，揪出了这只在背后撩拨你心弦的手。

它有一个不那么大义凛然，又情真意切的称呼：网络营销号

多数时候，营销大V们只操心一件事，那就是流量。

可观的流量能带来相当可观的收入。

这就是残酷的真相。

而你呢？

情绪波动之后，才恍然惊觉。

原来一切都是套路，来去都是生意。

网络营销，从一出生就是市场的宠儿。20世纪90年代，人们发现，营销的外延被互联网无限扩大。

精明的商人灵敏的嗅到了气息，逐渐把精心的策划搬到了线上。

自此，传统的广告业开始受到新媒体的冲击。

报纸杂志、电视台、广播电台不再是营销的康庄大道。纷繁复杂的网络世界里，条条大路通罗马。

过去你可能无法想象，搜索引擎、电子邮件、博客，到现在的微博、自媒体、直播、短视频，看似无心，其实每一句话都经过反复打磨，每一个画面都深思熟虑。

刚开始你愤怒，后来就习惯了。手指滑到页面最底端，会心一笑：

呵呵，原来是广告。

越来越多的产品被搬到了线上，一键下单的快感让你不能自拔。任何事尝到了甜头，就必然会在这条路上越走越远。

人们发现，流量越多，卖得就越好。很简单的道理，实体商场总爱选在人多的闹市区、步行街，就一个原因——人多。

换到线上，这个概念就是流量。而且比线下更更更好的是，它不受地区、时间的限制。商场总会下班，网络不会。南京人买不了北京王府井大街上的东西，但网络可以轻松实现。

聪明的商人再一次嗅到了气息，资本开始追逐流量，也就是内行人天天嘴里喊的IP。

还记得红极一时的“papi酱”吗？那是一场草根与资本的集体狂欢。我没钱，但是可以吸引千军万马。我没有流量，但可以买断你。

2016年7月11日，“Papi酱”首次直播。一个半小时，2000万人观看，打赏的收入折合人民币90余万元。

这样的成绩惊艳了资本市场。虽然最后折戟，但罗振宇1200万投资“papi酱”成为一个里程碑事件。在人们沉浸在这个“第一网红”带来的捧腹大笑中时，资本已悄悄跟随流量改变了方向。

流量为王的时代，贩卖商品太简单粗暴，贩卖情绪才是无上法宝。

那一年，资本市场出现了一句新的流行语：嘿，你今天10万+了吗？

你一定还记得刚刚过去的江歌案。《局面》制片人王志安说过一句话，让长安君印象深刻：“我们希望每一次专访，都是在促进沟通，彰显理性。我们更希望，各位能够收敛起愤怒的情绪，尽量不给新闻当事人施加额外的伤害，用善意来理解这个复杂的世界。”

王志安的初衷值得赞许，但为何舆论与此相向而行？不知你们有没有想过，如果这件事发生在20年前，会以什么形式被报道出来？公众会不会如此群情激奋？

让我们看看江歌案里赚的流量第一的人是谁—— 这些帐号背后都是精明人。

他们知道，骂刘鑫是一件流量巨大又无比安全和正确的事情。

而今天赚得的流量，第二天就可以成为提高广告费的筹码。

汹涌民意没有必要去批判，那是人们朴素感情的表达。

真正让人感觉不适的，是这些感情被一些精明人转化成了注意力经济中的一环。

尤其是在某些文章中，这种转化是以牺牲事实、鼓吹暴力为代价的，说是人血馒头并不为过。营销号以错用照片、牺牲事实为代价的流量转化也引发了刘鑫的反弹。

庆幸的是，人们已开始自省。

《南方都市报》用了5个整版来报道这背后的利益链条，调查事实之余，是在表明一种态度：舆论不能被网络营销“情感绑架”。

人们最朴素的正义感，不能用来被消费！

半明半暗的网络营销，追逐利润没有错。

但没有规则，只有生意，终究是要出事的。

人们若只听到网络营销里铿锵作响的钱币碰撞，就不会听到别人“前方是悬崖”的惊呼。

再往前寻溯，你也一定记得2011年的“秦火火”。

一个秦火火，把网络推手从幕后带到聚光灯前。

凭借无下限解放的想象力，先后虚构雷锋生活奢侈、捏造张海迪拥有日本国籍，并包装暴露车模、炫富模特。

然而“秦火火”的营销之路在2014年戛然而止。

当年，他被北京市朝阳区人民法院以诽谤罪、寻衅滋事罪判处有期徒刑三年。

后来网络营销者又盯住了民生。

还记得那条“塑料紫菜”谣言么？尽管迅速辟谣，但在消费者中造成的恐慌仍在继续蔓延。

造成了闽、浙、粤、苏等地紫菜产业损失惨重，相关企业保守估计，仅福建一地损失就在上亿元，并波及沿海数十万养殖户和渔民。

虽然最终有人为传谣付出代价，但无法抹平行业的波动与社会的恐慌。

今天，再来评价网络营销，长安君想说的是：走入正轨，任重而道远。

说不清的界定，让人踊跃越线，但这绝非长久之计。

它可以成为时代的宠儿，也可以成为时代的深渊。

网络营销无罪，但它还缺两样东西——良知和底线。

企业保持良知，政府守护底线。

它最需要的不是限制，而是治理。

近年来，微博、微信乃至各大客户端平台定期针对网络营销行为开展治理。

我们手机中微信对群数量、好友数量的限制，就是为了限制朋友圈成为营销平台。

我们当然需要借助白名单、退出机制、法律责任对过度营销的营销号进行劣币出清。

但更重要的，是要明确底线。有了清晰的法律底线，对越轨者的追责与处罚才有附毛之皮，用武之地。

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