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(原标题:掘金海外电商,Tik Tok卷入全托管之战)
文/李东耳
凭借短视频迅速席卷全球的Tik Tok遇到了成长的烦恼。
在火遍全球多个国家和地区,每天还有大量活跃用户通过Tik Tok分享各种创意视频和美好瞬间之后,Tik Tok用户增长迅速下滑,运营环境迅速恶化,就连一些合作伙伴也要落井下石。
而为了持续发展,Tik Tok也只能寻找新增长点,电商就是Tik Tok的新方向,但Tik Tok的电商业务目前只在东南亚和英国等少数国家和地区展开,而且也遭遇了不少挑战。
Tik Tok基本盘:印尼电商收入最大 美国战略地位越来越突出
作为一家社交媒体,Tik Tok当前的收入来源主要有两个,用户在Tik Tok上的消费和广告。
虽然一直遭受打压,但Tik Tok当前仍然拥有大量的来自全球各地的活跃用户。根据Fastdata的报告,Tik Tok是继Facebook之后第二个下载量突破30亿次的应用程序。截至 2023 年,Tik Tok拥有超过16.77亿用户,其中月活跃用户为 11 亿。美国拥有超过1.5亿Tik Tok 用户,是全球Tik Tok用户最多的国家。印度尼西亚以1.13亿用户位居第二,同时,这两地也是当前Tik Tok唯二用户数量过亿的国家。
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