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今年国庆黄金周,近郊游同比大增,可以看出消费者有很强的外出休闲需求,旅游行业依然潜力十足,消费升级势不可挡。
今年国庆长假全国国内旅游出游4.22亿人次,显示出消费者的消费需求并没有消失。在长期劳作之后,身心疲劳需要恢复的需求客观存在,急需找到出口,近郊游成为首选。文旅部数据显示,前往城郊公园、城市周边乡村、城市公园的游客占比居于前三位,分别达23.8%、22.6%和16.8%。
这其中,有消费能力的大城市居民,是近郊游的主要客源,上海、北京、广州、杭州、深圳、南京、成都等城市近郊游风行。美团发布的2022年“十一”黄金周消费数据显示,本地消费占比77.4%。
消费者选择到本地郊野公园、湖泊山川远足,到城市周围的农家乐休闲,出游半径缩小,不用更长时间规划,更方便和亲朋好友聚集,这些以前周末可以进行的近郊游周边游,成为黄金周的主要选项。
露营就是周边游一个典型玩法。数据显示,国庆假期露营旅游订单量同比增长超10倍,其中本地订单占比近八成,市外周边订单占比15%,人均露营花费650元,相较中秋节增加30%左右。为了适应需求,不少景区提供露营地,为游客提供更加贴心的露营服务,消费者全家出动,邀上亲朋好友,在风景优美的地方搭起帐篷,和自然交融,既放松了心情,也凝聚了亲情。一个帐篷既让消费者不用远行,又很快改造了小环境,消解了工作生活带来的苦闷。
旅游分为观光游、休闲游、度假游等,随着收入增加,人们会从观光游向上升级。观光游目的地是著名景点、风景名胜古迹,追求多走多看。目前观光游大幅受挫,休闲游度假游正在得到大力发展。
在疫情影响下,很多经济业态都在改变,深圳华侨城等以往吸引外地游客为主的游乐场地,也在大力推销年票,吸引本地消费者。目前周边游火爆,商家们要抓住商机,在供给侧做足功夫,增品种、提品质,留住本地游客,满足消费者外出休闲需求。
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