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(原标题:“宇宙行”开放财富号,基金公司如何把握银行开放窗口期?)
近日,“宇宙行”工商银行推出财富号,13家基金公司入驻。去年开始,平安银行、招商银行等银行先后上线财富开放平台,财富开放平台渐成行业趋势,基金公司纷纷跑马圈地。转眼基金公司入驻银行财富号已有一年多,在银行财富号上的运营交出了怎样的成绩单?有了哪些新的探索和玩法?本文就来谈一谈基金公司在银行财富号上的现状、趋势与展望。
01 银行财富号开放带来新机遇
三方和线下陷入增长瓶颈,进入存量时代
基金公司的线上运营始于2013年,余额宝的巨大成功让公募行业开始重视线上客群和长尾用户。2017年蚂蚁、天天基金等互联网三方销售平台先后开放财富号。经过5年跑马圈地,三方平台上的流量基本上已经被“瓜分殆尽”,头部公司圈了一大波流量。截至目前,18家基金蚂蚁财富号粉丝数超过400万,博时基金更是一骑绝尘,粉丝数超过1500万,进入精细化运营阶段。今年以来,蚂蚁平台的流量增长放缓,由下图可知,今年以来财富号粉丝数增速同比大幅下降。
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