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李佳琦：直播，从来都不是简单的“一对多”

直播的本质是社交，是一对多的社交，一个人，以不同的语言、行为，甚至精神力表现出的能量与态度，去吸引获得屏幕对面那无数人的信任与支持。

当其他主播都在让粉丝买买买的时候，李佳琦在劝大家理性消费，曾不止一次说过：自己打工赚的钱买什么都可以，还在用你妈妈的钱的美眉不要买。

翻开李佳琦的订阅号，底下的留言，早就突破了买家与卖家的关系，更像是朋友，像师长。

大家用佳琦和旺旺对标自己，他们这么优秀的人还这么努力，自己还有什么可抱怨的，树立人生目标。最长情的告白是陪伴，最长情的陪伴是带资陪伴，李佳琦直播间恰恰满足了这两点。

相比于影视剧，李佳琦直播间是永不断更的陪伴式综艺，任何东西追的时间久了都有感情，对用户来说是情怀，像追了很久的番剧，陪伴主人公起起伏伏……这里没有乌烟瘴气的权谋、没有毁三观的脑残表演，有的只是真实发生的生活(也许是女生们想要在现实生活中的憧憬，希望可以遇到这样的老板、朋友)。

除了感情付出，真刀真枪的公益上面，李佳琦也从来没含糊过。

在面对洪水和疫情灾区的时候,他毫不犹豫地捐赠了大量物资和资金,为受灾群众提供了实际的帮助。

教育方面,他也一直关注着希望小学项目,李佳琦与中国青少年发展基金会，成立了“李佳琦爱心基金”，并捐赠1000万元用以为全国未摘帽贫困县建20所希望小学。为贫困地区的儿童提供教育支持和帮助,用自己的行动为公益事业贡献力量。

李佳琦直播间也经常开展公益带货，比如，今年3月29日，李佳琦直播间与新华社联合开设以“购优质好物享美好生活”为主题的公益直播专场，带货零食、图书、生活用品、美妆等产品，短时间内累计售出近15万件。

“带货，更带向善力量。”

在李佳琦直播间，带货助农、振兴乡村是家常便饭，彼此间谈论的更多是走到源头、改造农业的新升级。

从产业层面而言，李佳琦参与品牌成分的溯源，侧重产品实力和研发。这两年国家层面在大力发展制作业。

制造业的深层价值是什么？不是产品，而是品牌，产业升级，升级的就是品牌。我们中国制造的产品是一流的，但品牌还要完成一个高端化的过程。目前手机行业完成了这个过程，汽车行业处在高端化过程中，其他行业也需要这么一个机会，来真正实现产业升级。而直播，给了更多企业这样的机会。

直播作为一种新经济，融入实体更深，更知道企业真正需要什么，在消费复苏的浪潮中，能够发挥的作用也就更大，更能带动实体产业进一步复苏增长，直播电商可能是盘活消费增长棋局的“妙手”。