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元宇宙里旅游，这届年轻人的过年新姿势？

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（原标题：元宇宙里旅游，这届年轻人的过年新姿势？）

“终于可以敞开玩了！”离春节还有半个月，90后大厂员工温良就定好了旅游计划。

疫中三年，温良过得有些憋屈，“所有远途旅游都取消了”，比如，计划中的敦煌莫高窟之旅，推迟了一次又一次，至今没能成行，“这个春节决定去莫高窟了”。

而在实地探访之前，他决定先和莫高窟来个“提前约会”。

1月15日，趁着周末，温良走进了北京民生美术博物馆，打卡“文明的印记：敦煌艺术大展”。

对于莫高窟这样博大精深的世界文化遗产，请个解说员是必选项。

但温良遗憾地发现，美术馆里人工解说员严重不足，起码要排队一个多小时，还不一定能抢到每批仅有20个的名额。

无奈之下，他尝试了AR智能导览服务，结果却大呼惊艳，“AR数智导览员敦敦又可爱又专业的反差萌，戳到我了，简直是行走的3D教科书！”

意犹未尽的他，还特意询问了工作人员，得知AR智能导览服务由敦煌研究院所属敦煌石窟保护研究陈列中心、艺琅国际、中国移动咪咕和Rokid联合研发，立足中国移动咪咕AI引擎、图片识别、3D场景展陈等新技术，来重现千年敦煌的绚烂文化。

在这个疫后首次放开的春节，打算出门旅游的不止温良。去哪儿数据显示，临近春节，机票瞬时搜索量增长7倍，火车票搜索量增长5倍。

求学于北京的博士生方圆则是“旅游团圆两不误”。

早在1月中旬，回到故乡宁波的第二天，她就带着父母，来到附近的佛教名胜雪窦山游玩。

尽管已经来过五六次，但依然还有新鲜感——每人购买了一张雪窦山数字纪念藏品，由中国移动数藏平台发行。

在方圆的讲述下，父母第一次了解了“区块链”“元宇宙”“数字藏品”等前沿概念，满是憧憬地问她，“这个藏品会不会升值啊？”

新春红利叠加疫情解封，文旅产业启动反弹，不过，相比三年前，文旅产业不是回归原点，而是数智进化，以AR智能导览等为代表的“元宇宙+文旅”，正是新浪潮之一。

“元宇宙+文旅”，到底有多大想象力？

反弹开启，亟待升级：文旅产业呼唤元宇宙

元宇宙里旅游，正在成为年轻人的过年新习俗。

对此，温良一点不陌生。

过去三年，他在直播间里追看过全球多个博物馆的直播，也欣赏过过全国各地的日出；卡塔尔世界杯期间，遗憾不能现场观赛的温良，还多次登陆咪咕打造的世界杯元宇宙比特空间——星际广场、星座·M，在元宇宙里踢球观赛，狠狠过了把“球瘾”。

温良不是个例。

最近，全球在线旅行平台Booking.com的一份调查，也展示了全球游客对于元宇宙旅游的热情。

上述调查显示，43%的受访者青睐“在元宇里，足不出户体验沙滩和热带阳光”；元宇宙旅游最能打动年轻人，Z世代(45%)和千禧一代(43%)对此尤为偏好。

其实，元宇宙和文旅产业，天然就具备高度的契合性。

元宇宙所构建的数智空间，可以提供类比“人在现场”的沉浸式体验，这与当下文旅产业的数智化升级方向，不谋而合。

早期文旅产业的数字化，更多是把下单、支付等交易环节迁移到线上，但文旅产业最重要的环节是体验过程，元宇宙把其在线化，补上了文旅数智化最重要的一块拼图。

在“守正还原”上，元宇宙里可以精准复刻景点，还能高度还原景点与文物的“历史现场”，提供穿越古今的沉浸体验。如此一来，文旅消费可以突破时间空间的限制。

在“创新出奇”上，元宇宙加持之下，旅游不再局限于单一的观览，游客可以自我代入，随时切换，深度参与，获得在现实景区难以企及的深度体验，也能在元宇宙里呼朋引伴，获得社交满足感等。

因此，元宇宙成为文旅产业数智化升级的最优解，也在情理之中。

对此，国研新经济研究院创始院长朱克力总结说，文旅行业要想充分吃透市场重振的红利，“开辟数实融合新赛场”是必选项。

温良对此就有切身体验，“敦煌AR智能导览”让他大呼惊艳。

戴上AR眼镜，以九色鹿为原型的数字导览员“敦敦”出现在镜头里，“大家好，我是你们的导览员，敦敦”，在它的引领和讲述下，原来静态的壁画“活”了起来，真实世界和数智世界相互交融，

“那一瞬间，我彷佛穿越了回西魏，走进了莫高窟的建造现场，一群群能工巧匠双手翻飞，忙着雕花涂色”。

这样的体验，也让温良对于春节假期的敦煌之旅，更为期待了。

除了用户端、产业端对于元宇宙的热情相拥之外，政策层面，也对“元宇宙+文旅”大加鼓励。

去年11月底，工业和信息化部、文化和旅游部等五部门联合发布的《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022—2026年）》，明确提出，“鼓励一二级博物馆、具有条件的旅游活动场所设置沉浸式体验设施设备。”

“元宇宙+文旅”的热潮，正在扑面而来，尝鲜者已经吃到了红利。

据国家统计局数据，2020年，2021年，数字文化新业态特征较为明显的16个行业小类，两年营收平均增长20.5%，高于文化企业平均水平11.6个百分点。

“元宇宙+文旅”：多重角色，多元生态

在文旅行业，迪士尼一直站在鄙视链最高端，一举一动，惹人瞩目。

而最近两年，迪士尼的一大新动作，就是布局元宇宙，为此特意设置了一个专属职位——“下一代故事和消费者体验”高级副总裁，“你可能有一个虚拟化身，你可以随时去往所有地方，想想吧，这是多么美妙的体验。”

而在国内人文景观领域，敦煌莫高窟一直是天花板般的存在，同样也是元宇宙的“先行者”。

比起来迪士尼，敦煌更需要元宇宙。

一方面，如敦煌研究院名誉院长樊锦诗所言，“敦煌画壁变得像酥团一样，甚至开门声大一点都会掉落……”

“年老多病”的莫高窟需要不时“休息”，接待能力有限，从2013年就开始对游客限流限时限窟，而元宇宙可以分流游客超载的压力。

另一方面，文物是“时间之敌”，曾有专家预测，整个敦煌宝库在未来100年内，可能会湮没于黄沙之中。

元宇宙则是“时间之友”，可以复刻莫高窟，让其在元宇宙里实现“数智永生”。

而纵观“文旅+元宇宙”的跨界产业链里，其实存在着两类玩家。

第一类是文旅行业玩家，比如迪士尼、敦煌莫高窟。

另一类则是高科技公司，如美国的Meta、亚马逊、Airbnb等，都与景区、博物馆、城市等合作，布局文旅元宇宙。

国内公司，比如中国移动咪咕、腾讯、百度、阿里巴巴等，也先后探身入局，提供全链路的元宇宙解决方案，助力文旅行业数智升级。

对于文旅行业的大部分玩家来说，在元宇宙布局中，寻找技术外援是必选项。

原因在于，文旅行业数智水平普遍不高，多数不具备独立布局元宇宙的技术积累和资源禀赋。根据统计局数据，当前，数字化和智能化对文旅行业营收的结构性贡献，占比仅为33.3%。

因此，文旅行业登陆元宇宙，主流模式是与高科技巨头携手。

中国移动咪咕，就是其中较为活跃的代表之一，合作业态极为多元丰富。

其参与的文旅项目包括城市景观。

在多年来名列中国十大热门旅游城市的厦门，去年7月，中国移动咪咕与市政府签署合作协议，联手打造鼓浪屿成为「元宇宙第一岛」。

作为重磅成果之一的世界文化遗产鼓浪屿元宇宙AR夜景秀，首创实现了山、海、岛、城多维空间跨场景打造，以超大范围、超广视野，提供海陆空间交互、虚实空间交织的超时空体验，在98投洽会期间向世界递上了厦门的数智新名片。

以及人文景观，比如立足中国移动咪咕AI引擎、图片识别、3D场景展陈等新技术的敦煌莫高窟AR智能导览项目。

在咪咕的技术支持下，“文明的印记——敦煌艺术大展”285窟、3窟、45窟、320窟、220窟，敦煌285窟、3窟、217窟、419窟的数实融合内容，已经制作完毕，并有部分已投入现场运营。

还有自然景观。咪咕联合雪窦山景区，依托咪咕海量内容优势，特别打造新春雪窦游学卡，寓教于娱，通过“游、学、藏、玩”四大重磅权益，为旅客带来全新的出游体验，以及全场景的沉浸体验，让美景惊艳双眼，让文化浸润人心。

而在合作模式上，也是多种多样，可以按需定制。

比如联手地方政府，顶层设计全景合作的鼓浪屿项目；AR导览单点应用突破，以及底层技术支持的敦煌项目；提供全链路元宇宙大数据宣推及营销能力的雪窦山项目等。

多元合作业态、多样合作模式的跑通，也为中国移动咪咕未来在更多景区复用推广元宇宙，提供了标杆样本，积累了专业经验。

“元宇宙+文旅”的正确姿势：要赋能不要博弈

尽管文旅元宇宙已经浪奔浪涌，但也不时有些争议浮现。

2021年，携程集团董事局主席梁建章就曾略带忧虑地提醒，应该警惕元宇宙带来的快感，让人们最终丧失探索真实世界的欲望。

但其实，两者之前并非取代关系，元宇宙也不是旅游业的敌人。

一年之后，就连梁建章本人，也转变了看法，全面拥抱元宇宙，甚至连携程年会都在元宇宙里举行。

疫情前后，元宇宙之于文旅产业的价值定位，也在发生变化。

疫情期间，元宇宙提供的沉浸式体验，部分替代了停摆的实地旅游；如今，随着线下旅游重启，元宇宙之于文旅产业，也从替代价值走向增量价值。

在敦煌项目中，中国移动咪咕等联合打造的AR智能导览，一方面，缓解了人工讲解员的不足，提升了接客能力，助力文旅产业降本增效；另一方面，相比讲解员单纯的口头输出，AR可以提供更立体更沉浸的导览体验，与人工讲解员的个性化、亲和力服务，可以互补长短。

在雪窦山景区，中国移动咪咕提供的增量价值，更为多元。

利用移动大数据实现智慧宣发，精准引流；以雪窦山美景为主要内容的专属数字纪念票，展示雪窦IP，传播雪窦文化，同时探索新的营收机会；可以一键生成的视频彩铃，通过二次N次裂变传播，持续扩大景区影响力；票务系统升级，支持自由组合多种套票，促进多次复购以及二次传播等等。

在鼓浪屿项目中，中国移动咪咕则为其打造“元宇宙第一岛”的新城市名片，为厦门灌入全新旅游资源，助力地方旅游经济发展等等。

如今，先去元宇宙里“种草”，再去实地景区“拔草”，也成了不少游客的习惯，在前述Booking.com的调研中，五分之一的参与者甚至表示，只有先行在元宇宙里体验之后，才会决定去新的地方旅行。

而基于跨时空跨行业的特性，在元宇宙的加持下，不同的旅游元素之间，还可以跨界融合，组合成全新的旅游资产。

这种趋势，在厦门NBA公益球场项目中可见一斑。

在中国移动咪咕的元宇宙总部厦门，咪咕携手NBA发布了全球首个「数实融合」公益球场。

其中，线下公益主题球场坐落在厦门市马垅社区内，已经成了体育迷打卡的新网红景点；同步在线上发布了5G+体育元宇宙比特空间，量身定制了元宇宙观赛、逛展、商城、骑行等多重玩法。

此举再次擦亮了鼓浪屿「元宇宙第一岛」的名片，也实现了闽南文化和体育文化的融合创新，丰富了厦门的旅游内涵。

元宇宙是个极为庞杂的系统，而且文旅场景个性化、复杂化程度较高，因此，文旅元宇宙对于底层技术有着严苛要求。

比如，在鼓浪屿AR夜景秀项目中，就要翻越前所未有的技术制高点。项目海域跨度总长达6.5公里，覆盖面积超百万平米，还面临海域光线昏暗、场景多重复杂、难以将静物和运动场景有机结合的挑战。

而解决上述难题的钥匙，就是中国移动咪咕全栈的元宇宙技术储备，以5G+算力筑基、T.621国际标准赋能，基于元宇宙、AR、GPS定位+SLAM等技术手段，通过高精度建模、虚实融合渲染、定位追踪、智能交互技术，实现了厘米级精度、毫秒级时延的增强现实体验，解决了弱纹理、复杂光照场景下强化AR感知跟踪等难题，小到一滴水的凝结变化，也能做到高清可感，实现全场景、大跨度的虚实融合的沉浸体验。

敦煌AR智能导览同样饱含技术首创，是国内文旅行业首个基于单目视觉 SLAM的AR眼镜导览方案。

相较于以往2颗以上摄像镜头的SLAM，单颗摄像头需要完成的SLAM算法更复杂、技术难度更高，但相应可以打造佩戴更轻便、硬件更节能、服务更具性价比的AR导览解决方案，从而降低AR数智导览的消费门槛，推动AR数智导览服务的普及普惠。

此外，由于业态复杂，文旅元宇宙在落地过程中，少有单打独斗，多方合作，各为所长才是主流，这也非常考量参与者尤其是主导者的综合实力、行业地位，以及调动多方资源的能力。

在鼓浪屿项目中，中国移动咪咕与厦门政府联手，也基于其深厚的体育行业资源，联动了NBA的体育IP注入等；而在敦煌AR导览项目中，参与主体包括敦煌石窟文物保护研究陈列中心、艺琅国际、中国移动咪咕动漫、Rokid等。

结语

于大众而言，不止春节期间，旅游已经成为了常态化的生活方式，正如哲学家奥古斯迪尼斯所言，“世界是一本书，不旅行的人只读了其中一页”。元宇宙刷新的文旅体验，将会影响到数亿人的出游体验和生活质量。

于文旅产业而言，元宇宙如同杠杆，撬动产业加速复苏。疫情三年，对于文旅行业打击深重——2019年国内旅游人数60.06亿人次，到了2022年，仅有25.30亿人次，折损过半，元宇宙可以刷新文旅体验，拓展产业价值，增加变现机会，助其回血复苏等。

于元宇宙而言，文旅产业和元宇宙的双向奔赴，为后者拓展了应用生态，扩张了价值外延，成就了元宇宙“数实融合”、助力实体经济的新样本。

所以，这个春节，温良、方圆元宇宙里旅游的新年俗里，其实隐藏着文旅元宇宙光明的新未来。（方圆、温良为化名）

本文系未央网专栏作者:财经故事荟发表，内容属作者个人观点，不代表网站观点，未经许可严禁转载，违者必究！

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反弹开启，亟待升级：文旅产业呼唤元宇宙

“元宇宙+文旅”：多重角色，多元生态

“元宇宙+文旅”的正确姿势：要赋能不要博弈

结语

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