啤酒、小龙虾、10元汉堡；音乐、游戏、花式竞猜；短视频、直播、明星名嘴……随着世界杯正式开赛，世界杯营销大战再度开启。为了在四年一次的世界级体育赛事中赚足眼球，互联网企业也主动将闹钟调整到“世界杯时间”。

　　“不去工体，去VC。”相比传统的工体、三里屯，聚集着大量影视文娱新青年的百子湾也进入世界杯时间。位于朝阳百子湾生活区的社交聚会场所VC Play正在进行着世界杯特别活动的最后筹备。这家4200平方米的趣味体验馆采用线上线下相结合的运营方式，线上以会员服务为主，线下则融合了运动、游戏、科技多种元素，让都市年轻人可以有一站式的运动娱乐休闲体验。

　　足球皇帝贝肯鲍尔曾说过：“世界杯草皮上滚动的不是足球，而是金子。”互联网公司也开始把更多精力投入到世界杯的线下运营。隶属阿里巴巴集团的优酷和隶属苏宁控股集团的PP体育今年的世界杯同样大打“组合拳”。阿里表示要用“99种玩法”承包球迷“世界杯24小时”。苏宁则表示要打通线上线下，满足用户全场景、多维度的世界杯需求。

　　作为线上流量大户，腾讯则出动全平台力量抢攻世界杯经济。在线上，微信聊天梅西表情包，《王者荣耀》的梅西皮肤、天天P图的世界杯定制款已经刷了屏。线下，腾讯体育也在全国范围内打造热血酒吧，并邀请球星到线下酒吧参与活动。此外，超级企鹅足球名人赛、UCL、企鹅跑、全民星战、FIFA Online等线下世界杯场景活动也将开启，连同线上多种世界杯周边视频节目、互动游戏，带来全方位的世界杯体验。

　　短视频平台也意识到线下流量的优势。获得“梅西零距离”足球文化活动独家直播版权的斗鱼直播将在各大城市举办足球巡展，并选出十名幸运观众与斗鱼超人气主播一同前往巴塞罗那。

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