“你买新世相的营销课了么?”、“听说新世相出营销课了么?”类似的问题在过去一周成了很多自媒体、品牌公关、广告营销、社群维护从业人员反复讨论。

　　他们口中的“新世相营销课”就是知名自媒体公众号新世相于3月19日上线的复盘自己三年来爆款生产方法的音频课程。课程内容涉及内容生产、活动引爆、品牌打造、用户增长、产品逻辑、执行管理等营销热门话题。

　　截至19日上午11时，共有近十万人了购买了这堂由新世相创始人张伟亲自讲授的新营销课程。

　　此次新世相营销课的火爆，让我们看到了目前营销培训市场的供需严重失衡。在移动互联网的冲击下，营销行业正在经历前所未有的变革，从业人员迫切地希望获得更有效的指导。但现实情况却是，高质量营销课匮乏，资深从业者不仅自己不愿意分享，还会对讲课同行嗤之以鼻。

　　对于多数入门从业者来说，大学阶段的课程学习，课本知识更新速度慢，老师缺少从业经验，已难以给予切实的实践指导。而市面上打着“超级品牌速成班”、“新媒体核电充能站”名号的课程虽然多但真正的外企、BAT、4A等各种正规军出身的讲师却很少，更多的是打鸡血的激励，互相分享之后的总结，乃至分组做游戏。

　　正因如此，包括新世相、网易在内的一些业内领军企业先后开班讲课，都吸引了超出预期的广泛参与。因为他们长期专注于在业界最前沿，内容含金量非常高，很多在实践中摸索出的小技巧、小套路对于急于获得立竿见影效果的营销入门者非常受用。比如新世相曾讲过“做爆款营销事件的3个排序”：会不会火、能不能执行出来、是不是个好创意。所以我们看新世相的所有案例，都是一定会火，执行得还不错，创意未必是最新的或者原创首发。

　　但是每次新世相这样的大号进行课程分享，都难免有一些不同的声音。一方面，很多用户习惯了免费获取内容，难以接受付费形式，另一方面，由于像新世相这样的大号自带流量与话题，很多小号想通过批判博眼球、蹭热点。

　　也有部分用户存在“找捷径”的投机心理，缺乏认真思考的理性和耐心。比如此次新世相课程中提到的“贵在坚持、深挖素材、洞察人性”这样真正的底层逻辑，却容易被认为“无用”。

　　其实职场充电不同于在校学习，如果一堂课下来觉得有一个收获，无论是择业心态上更好了一点，还是写作技巧又多了一种，还是选材判断更明确了一些，只要有那么一点点提高，起码你都超越了昨天的自己。

新世相听课笔记

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