每经评论员 王可然

　　一边是票房强势冲破35亿元的国产动漫骄子，另一边是流量明星加持却票房惨淡的大IP科幻片，上周末，电影《哪吒之魔童降世》和《上海堡垒》的不同遭遇，无疑给国内电影行业带来一个深刻的新启示：唯流量明星或已开始“过时”，口碑才是市场真正的“王者”。

　　“中国科幻电影元年或始于《流浪地球》，止于《上海堡垒》。”

　　“《流浪地球》打开中国科幻片的大门，《上海堡垒》又把这扇门关了，还加了一把锁，把门给焊上了。”

　　8月9日，看完鹿晗、舒淇领衔主演的科幻片《上海堡垒》，有网友在网上如是吐槽。

　　上映首日口碑“扑街”，豆瓣评分一路低至3.4分，其中近六成网友仅给了一星……上映前被誉为“《流浪地球》第二”的《上海堡垒》，上映后的表现不仅难以让观众满意，对电影的投资者来说，后果恐怕更是灾难性的。

　　这边厢，流量明星鹿晗加持的《上海堡垒》票房、口碑双双失利；那边厢，《哪吒之魔童降世》（以下简称《哪吒》）口碑发酵，网友口中的“国漫之光”票房高歌猛进——

　　《上海堡垒》上映当天，连续14天排片量第一的《哪吒》首次被前者超越，两者相差8.2个百分点，但即便如此，《哪吒》依然实现了票房逆袭，反超对手并最终领先对手近3800万元票房，连续15天蝉联单日票房冠军。而在上周日（8月11日），《哪吒》票房突破35亿元，正引领中国动漫电影冲刺“40亿时代”。

　　不可否认，《上海堡垒》和《哪吒》是两种完全不同风格类型的影片，直接对比维度不一样，也不太科学，但作为电影，有一样是共通的——那就是在移动互联网时代，“口碑”才是决定一切的因素，而好口碑的基础，源自电影剧情精彩、制作质量上乘、演员演技精湛。

　　曾几何时，中国电影市场掀起一股“流量明星流行风”。一部影片，不管他（她）适不适合，不管他（她）演技怎么样，动辄都要请流量明星来“撑门面”，甚至到了畸形追逐的地步。曾有媒体报道，一部片子预算的60%都成了明星们的片酬。这样如何能保证一部片子制作得更精良？以致后来才慢慢有了相关的“限薪令”。

　　多年前，“流量明星+大IP”的套路，确实取得过一些成功，比如《小时代》系列等早期电影。然而，随着数据造假、流量作弊等问题不断曝出，随着一些“小花”“鲜肉”明星演技成为大众疯狂吐槽的焦点，天下苦流量久矣，经过多年市场教育的影迷们，现在已经“识破”了这种套路。

　　当然，一部影片，如果有好的剧情、质量，还有流量明星加持，票房、口碑自然不会差到哪里去；但是，如果没有好的剧情、质量，在流量明星被口碑反噬的情况下，影片票房遭遇滑铁卢也就在所难免了。

　　遭遇口碑、票房双重失利的《上海堡垒》，会为“追逐”流量明星等埋多少单呢？2017年，《上海堡垒》投资方华视娱乐曾申请上市，称拥有《上海堡垒》30%投资份额，拟投资金额为1.08亿元，据此可估算出影片投资金额高达3.6亿元。而根据相关平台预估，《上海堡垒》最终票房不足2亿元，而这仅仅是还没有进行分成的票房收入，整体而言，投资方可能会血本无归。

　　客观而言，《上海堡垒》失利的原因是多方面的，也不应由鹿晗一人“背锅”。但作为顶级流量明星、影片头牌，鹿晗也应了那句老话——“欲戴皇冠必承其重”，正是这个道理。

　　实际上，我们回顾两年前暑期档创下中国影史最高票房的《战狼2》，回顾今年初获得中国影史票房第二的《流浪地球》，以及观察目前正不断刷新中国动漫电影票房纪录的《哪吒》，它们都没有真正意义上的流量明星、颜值担当，但为什么他们都能在前期并不特别看好、排片并不特别占优的情况下，不断实现排片攀升、票房逆袭呢？除了口口相传的口碑，还是口碑。正所谓，金杯银杯不如口碑。

　　西方有句名言说：罗马不是一天建成的。同样的道理，好口碑也不是靠投机取巧获得的，而是一步一个脚印“磨”出来的。事实上，每一部好影片赢得好口碑的背后，都是制片方对剧本的深入打磨、对人物的深情刻画、对精神的深刻诠释，再加上演员演技给力，从而最终实现票房意义上的“我命由我不由天”！

　　同样以《哪吒》为例，尽管这部影片也有这样那样的一些瑕疵，但整体来看瑕不掩瑜。据《每日经济新闻》报道，在这种瑕不掩瑜的背后，是制作团队耗时5年的精益求精，是导演疯狂改了66稿的“变态”。

　　面对《上海堡垒》的失利，对于一部曾付出5年心血的影片而言，确实感到遗憾，有人“看看笑话”也罢，有人“落井下石”也罢，有人“汲取教训”也罢，一切很快都将成为过往。失败，谁又没经过呢？

　　值得一提的是，这部影片会不会成为流量明星们的“市场拐点”，或许尚待时间证明。但有一点我们可以确信，内容才是“王道”，口碑才是核心竞争力，同时，对于演员来说，好演技是需要沉淀的，否则，流量明星也终将成为“流星”。

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