8月22日，澎湃新闻报道，网红微商品牌“颜如玉”因涉虚假宣传被浙江金华市场监管局顶格处罚，罚款100万元。

　　公开资料显示，颜如玉品牌所属为颜如玉医药科技有限公司，成立于2008年，注册资本1亿6000万，法定代表人李京卫。主营美容保健品，核心产品是胶原低聚肽蓝莓果饮，销售渠道主要是代理和微商等。

　　此次被处罚主要是因为夸大宣传，调查人员表示，其在宣传语中夸大效果，声称可快速改善脱发、骨质疏松等症状，但其本身就是普通食品。

　　颜如玉官网显示，2012年颜如玉口服液累计销量就已经超过千万瓶，2014年已有数万家实体店销售颜如玉系列产品。此后更是请了明星赵丽颖为其代言，并签约成为中国女排供应商。

　　新闻报道后，众多网友再次表达了对“微商”及明星代言的质疑。

　　对此，北京安理律师事务所的方梅律师对市界表示：“我国法律确实规定了广告代言人承担连带责任。根据《广告法》第五十六条第二款，关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。由此可知，在关系消费者生命健康的领域，如食品领域，广告代言人需要对消费者遭受的损害承担连带责任。但目前来看，此案并未涉及到损害消费者生命健康。”

　　8月23日凌晨，颜如玉官方微博发表声明，称此次被处罚主体为“金华梨大胆生物科技有限公司”，并非颜如玉公司，并指澎湃新闻混淆事实。而金华梨大胆生物科技有限公司是颜如玉系列产品最高级别代理商。

　　值得一提的是，颜如玉在声明中表示，自己是“一家成长中的民族企业，希望为民族品牌崛起贡献一份力量，希望公众给企业公正客观的舆论环境。”

　　对此，网友则表示，在这个声明里，“民族品牌是块砖，哪里需要哪里搬‘。

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