最近一两年，全球经济环境的不确定因素可谓此未消而彼已长，越来越多人表示，已经看不清未来走向，就连多年火热的母婴行业也开始出现好日子不再有的担忧，尤其是二孩政策放开后新生婴儿数不升反降，逼着不少品牌早早开始寻找新出路——如果市场增量不如预期，那么如何通过挖掘存量市场潜能而继续保持领先竞争力？

　　1989年创业、而今整整30岁的好孩子，就选择了用一场刷新认知的发布会，向用户和市场传达他们新的行动方向及初步成果。

　　这场于2019年10月16日在上海新国际博览中心中国婴童展CKE上举办的发布会，以主题“智造三十年，同心联未来”，明确表明其向过去告别、向未来迈进的信心。而整个好孩子集团品牌展馆的呈现形态，也把公司创始人宋郑还近一年来提出的四个转变——从经营品牌向经营用户转变，从经营资产向经营能力转变，从经营产业链向经营平台转变，从创造物理价值向创造社会价值转变，第一次做了场景化的表达。

　　1. 与荷兰插画师的跨界合作

　　这次发布会推出的新品中，与荷兰著名的插画师Rick Berkelmans的跨界合作联名款，尤令人印象深刻。

　　该系列以独特的造型和浓烈的色彩，传达出一种强烈的个性，恰与好孩子内敛和低调的风格形成一种既冲撞又和谐的效果。当碳灰的基调遇上高饱和度的红黄绿蓝，工业理性风悄然被对生活的热情激荡，爱意便如暖流涌上心头，那一刻，所谓世间的美好，均不过如此。

　　除了色彩的大胆使用，插画师还在紧凑的空间里讲述了几个温馨的育儿故事：身穿香蕉裙的兔子妈妈深情望着怀里的小婴儿，像极了每一个初为人母者；狮子爸爸手扶树枝，翘首盼望伴侣早点带猎物回来，好让快要饿晕的小宝贝饱食一顿，而全然顾不上旁边正在嘲笑自己的孔雀和狒狒，联想起网传的各种爸爸带娃糗事，简直让人立即嘴角上扬；而当活力满满的一天结束，差不多已筋疲力竭的娃沉沉睡去宛如天使，明月与群星的无声陪伴令人心安，动物朋友们，咱们梦里见。

　　Rick是一个对创作充满热情的艺术家，自小喜欢收藏呆萌、古怪、多彩的玩具，而这也成了他创作的灵感来源。他是一个在商业上非常成功的插画师，与IKEA、Google、Samsung、Nike、香港海港城、乐天世界购物中心、绿色和平组织等均有过合作，作品曾多次获奖。《纽约时报》评价他“作品富有某种隐密风格，看似简单但充满细节，富有细密质感但恰到好处“。

　　这次专门为好孩子创作的场景式插画，也表达了他作为两个孩子的父亲，对育儿生活的观察和领悟，他在接受采访时说：“拥有孩子的感觉很美好，让我充满了积极的能量。当然，带娃是很辛苦的工作，但那种要把他们栽培成为优秀的人的责任，是种很甜蜜的负担。”他表示非常期待早点给自家孩子们用上跟好孩子合作的联名款婴儿车。

　　2. 一个年轻、时尚的生活方式品牌

　　gb好孩子CEO姜蓉芬女士解释了跟Rick合作的背后故事。已经30岁的gb好孩子正在经历一场由内到外的焕然新生，除了继续把已经坚持30年的创新、标准、品质做到极致，品牌在面向新一代消费群体的个性化需求时，必须强化“设计”感。她为此不仅广纳来自意大利、德国、西班牙、美国、日本等地的设计师充实好孩子已有的产品研发队伍，还搭建起一个创意平台生态圈，意在通过跨界合作的模式，打造适合Z世代的时尚、轻奢产品线。

　　截至目前，gb好孩子的品牌创意平台上，已经有70多位原本从事不同领域设计工作的艺术家和设计师。而她8月份主导的与意大利马兰戈尼设计学院的合作签约，则从培养行业专属设计师入手，把全球范围内最能把握时尚潮流的新锐群体作为潜在的合作对象。

　　品牌的第一次创意跨界选择跟荷兰艺术家Rick合作，则有深层的考虑，荷兰儿童的幸福指数在全球发达国家中名列第一。姜蓉芬希望已为人父的Rick，可以通过自己的创作，把那种原本只属于荷兰小朋友们的浓浓的幸福感传递给中国家庭里的小天使们，真正“幸福中荷”。的确，当身穿同款插画亲子帽衫的模特妈妈手推婴儿车牵着孩子走过全场，又会有谁感受不到这一点呢。

　　除了设计师联名款的新品发布，好孩子还借助这届CKE展会，向行业展示了它理想中的母婴消费界面——意在沉浸式场景化购物体验的新形态零售店。

　　与往年按产品品类如婴儿车、汽车座、服饰、棉纺品等以功能性分区陈列的展示方式不同，这一次，好孩子突出主题性和场景化，每一个区域都是一种育儿生活方式解决方案的完整呈现。据姜蓉芬介绍，即将在上海七宝万科购物广场开业的最新一代gb好孩子全球旗舰店，就将以这种全新形态打造，并且还会引入时下最吸引年轻消费群体的来自日本的言几又的业态，将育儿和读书、育儿和文化，育儿和时尚、育儿和品质生活无缝对接。

　　与线下实体零售店齐头并进的，是好孩子在线上的抢眼表现。好孩子30年历程中，电商已经成长为一支不可忽视的力量，在今年的双十一大战中，好孩子荣登天猫V榜，天猫主题榜，金婴榜等重磅年度榜单，并与u先超级派、优酷全民抢好礼、超级宝贝计划、预售选品大赏等IP合作，共同打造精致宝妈种草指南。这都是好孩子善以用户语言与年轻一代消费者交流的表现。明星董璇出现在这次发布会上，就是好孩子对潮流的一种呼应。

　　3. 以价值为导向的新起点

　　好孩子邀请了全国各地各大购物中心的负责人以及来德国、荷兰、意大利、日本、美国等国家的政商界人士一起参加这场具有里程碑意义的发布会，好孩子集团董事局主席宋郑还与他们分享了自己对好孩子未来发展方向的深层思考。

　　他说好孩子用过去的30年只做成了一件事，就是成为全球名牌。这条路走得很不容易，但从做中国产品到做全球品牌，好孩子做对了几点，坚持创新，标准引领，追求极致品质。这让好孩子赢得了全球消费者的信赖，产品风靡世界，成为众多育儿家庭的选择。在这个过程中，好孩子也成了在消费品领域真正的中国人自己的世界名牌。

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