3月7日消息，小红书宣布推出“时尚星火计划”，将为时尚商家和主播提供百亿流量扶持，以及货盘选品、营销工具、平台服务等扶持政策，为更多时尚商家与优质主播在小红书成长提供助力。

小红书电商商家·时尚行业负责人彩麟透露，随着小红书社区内容与交易的深度融合，电商直播入口增加，小红书用户能够在关注页、主播个人页、预告笔记、推荐feed流等越来越多场景看到电商直播。

公布的数据显示，2022年小红书电商直播主播数量同比增长337%，直播场次同比增长214%，电商直播已经成为小红书电商的重要场域。包括董洁、姜思达等特色主播，在小红书直播间受到用户的欢迎。

“我们希望有更多的商家通过优质主播，与小红书超过2亿月活的高质量用户形成连接。因此我们发布时尚星火计划，为商家和主播提供更多扶持措施。”彩麟强调。

时尚扶持政策包括四大方面：在流量上，小红书将为相关笔记和直播间提供百亿流量扶持；在货品上，提供海量货盘选品，精选池品牌数量超过20万个；在工具上，为主播提供全链路营销工具；在服务上，为主播成长提供完善路径规划与平台服务。

据介绍，不久前董洁在小红书第二场直播，观看人次超过220万，单场直播GMV超过3000万，两场直播共涨粉50万。

小红书电商直播·时尚行业负责人丝盖，拆解了在小红书直播的成功的关键 “最重要的是真诚，真实的人设、真实的沟通以及真实的场景”。同时从为什么直播人设要真诚、如何围绕人设真诚进行直播选品、如何让用户在直播间下单等方面进行了讲解。

“人设统一、笔直联动，也就是保持直播间与日常笔记人设的统一，以及直播与预热笔记的联动，是小红书直播带货的流量密码。”丝盖表示。（一橙）

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