2018年电影“春节档”多项指标刷新“春节档”电影市场纪录。公共话题的植入和大国担当意识的凸显、影片“拜年”气质明显、低幼合家欢影片退场、电影技术水平提升、电影批评口碑效应增强是今年“春节档”的明显特征。

透视这些影片，“喜剧合家欢”的模式需要进一步拓展，对电影工业尤其是电影本体的认识仍有待强化。在传承因袭的基础上注入更多智慧和想象力，并有所拓展革新，让观众有新鲜感以及更多“获得感”，将决定“春节档”电影的周期与活力。

2018年电影“春节档”表现令人瞩目。据国家电影专项资金管理办公室统计，今年“春节档”7天收割电影票房57.23亿元，相较去年同档期的34.28亿元，同比增长66.94%；观影总人次达14396万，同比增长58.9%，多项指标均再度刷新“春节档”电影市场纪录。

“春节档”的概念兴起于近几年。2013年，《西游·降魔篇》的横空出世使得“春节档”瞬间成为一年当中最热门的档期，当年“春节档”票房占全国票房的比例也从2012年的2.88%上升至4.07%。2014年，“春节档”得到长足发展，促成“春节档”从“贺岁档”中突出重围，独立门户。如今，“春节档”七八部影片同打擂台的局面成为常态，中国观众春节期间电影消费的习惯逐步养成，春节看电影，成为颇受消费者欢迎的娱乐方式甚至是节日“标配”。

数字的增长，来源于影片本身和市场受众两个方面。充分解读数字背后所呈现的中国电影供给侧和需求侧的几大转变，我们才能对中国电影的发展做出客观分析和前瞻性预判。

2018年“春节档”电影呈现出以下几个明显特征：

公共话题的植入和大国担当意识的凸显。电影《红海行动》通过对也门撤侨事件的展示表现对全球反恐问题的关注，这种当下公共话题的植入，有力凸显了中国人和海外华人在公共事务和国际关系中的责任意识和担当精神。比如，《红海行动》中的女记者发誓要跟恐怖分子“干到底”，并且和“蛟龙”们一起救出其他被困人质。《唐人街探案2》通过唐仁和秦风这一侦探组合的肯定，彰显华人不可小觑的能量。其实，对公共话题的关心已成为新媒体时代现实生活的常态，近几年的《湄公河行动》《战狼2》《嘉年华》等一系列高口碑电影，都明显呈现出一种对公共话题的趋向性。它们证明，将公共话题巧妙植入影片叙事可以获得最大层面的关注度，赢得大多数观众的共鸣。

“春节档”影片“拜年”气质犹存。从电视“春晚”、冯小刚贺岁电影沿传而来的“小品化”叙事风格在今年的《祖宗十九代》里被改写为了“银幕上的大相声”；《唐人街探案2》中不乏“狗年吉祥”等拜年桥段；而《捉妖记2》中群舞群欢的喜气热闹场面也随处可见。对比这几部颇具喜剧元素的电影，《唐人街探案2》胜在电影类型融合、剧情紧凑、信息量丰满和话题前瞻性等方面，《捉妖记2》则在技术支撑层面占据优势。最终几部影片的票房数据说明，“拜年”气质对电影是一把双刃剑，电影界并不是所谓的随意“圈钱地”，跨界明星也并不都是票房和口碑的保障。相反，对电影规律的尊重、掌握和实践才是电影良性循环发展的必要前提。

低幼合家欢影片逐步退场。相较前几年“春节档”中必不可少的儿童电影、动画电影诸如《爸爸去哪儿》系列、《熊出没》系列和《年兽大作战》等，今年“春节档”的儿童电影力避正邪二元对立的简单叙事模式，更加贴近真实的日常家庭生活，拉升了国产动画电影的现实意义和思想高度。

观众越来越能“读懂”电影

电影是艺术也是产业，电影的创新发展有赖于技术。电影作为一种产业，近年来已经成为一种共识，而回顾近些年来票房口碑俱佳的影片，大部分在注重思想性、艺术性的同时十分看重技术对于电影的重要性。特别是在数字媒体空前发达的今天，技术被运用在了电影产业链的每一环节。从当年《大圣归来》的众筹宣发、到《捉妖记1》对CG技术的率先运用，再到如今《红海行动》真枪实弹的重工业大片气质，甚至连《唐人街探案2》这类商业推理喜剧电影也明显在场景设置、打斗画面上愈发倚重技术。

电影批评的口碑发酵效应持续增强。今年“春节档”的电影票房颇为戏剧性：从大年初二开始出现突变，《唐人街探案2》超越《捉妖记2》位居榜首，《红海行动》超越《西游记女儿国》上升至第三位；至大年初四，《唐人街探案2》继续保持榜首位置，《红海行动》则跃升第二位，《捉妖记2》退至第三，《熊出没·变形记》和《西游记女儿国》分居第四和第五位。几部影片中，《唐人街探案2》《红海行动》的票房积累得益于众多“自来水”的口碑效应。我们欣喜地看到，观众越来越能“读懂”电影、“辨识”电影，并乐于包容差异化、多样态的电影存在。如今，电影批评不再是电影专业人士的专属，媒体形态的更新不断刷新着电影批评发声的多渠道和多元化，并不断引导电影在口碑和票房等多面向持续积累、发酵。

质量是电影市场的生命线

通过对今年“春节档”的表现特征及背后深层次原因的分析，我们可以发现，在传承因袭的基础上注入更多智慧和想象力，并有所拓展、有所革新，让观众有新鲜感以及更多的“获得感”，将决定“春节档”电影的周期与活力。

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