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今年世界杯吉祥物杭州造，这也是世界杯史上首次互联网制造吉祥物

“哨声一响，黄金万两"。作为全球最大的体育盛事以及商业价值最大的体育IP，每年的世界杯都会掀起全球狂欢，与赛事相关的吉祥物也吸引了全球球迷的目光。实际上，今年的吉祥物就来自于杭州萧山。

昨天，随着最后2000件戴着潜水眼镜的吉祥物“扎比瓦卡"（Zabivaka）在工厂下线，2018俄罗斯世界杯全球范围的吉祥物全部完成了生产，扎比瓦卡也已陆续发往全球各地。

不过和往届不同，这届世界杯每一件吉祥物都来自阿里巴巴互联网线上生产，从吉祥物品牌、设计、生产加工到销售，这条遍布全国各地的产业链都通过互联网链接起来。

萧山一家公司拿下世界杯品牌授权

杭州孚德品牌管理公司原来是一家外贸公司。随着前几年外贸形势越来越差，开始转型做各种体育赛事的品牌授权。

在上一届世界杯（2014年巴西世界杯），杭州孚德品牌管理公司开始跟国际足联合作。“当初我们跟国际足联签巴西世界杯授权合同的时候，无意当中发现我们是与国际足联合作的第一家中国企业。"孚德董事长李宏说，以前合作的大部分是欧洲公司，很少出现中国公司的身影。

在拿下这一届世界杯品牌授权之后，孚德公司又顺利拿下了2016年欧洲杯的品牌授权。通过这个四年多的时间，也慢慢在这个行业积累了一定的知名度，并在欧洲市场打开了品牌知名度。

今年，孚德再次拿下了世界杯吉祥物全球的（俄罗斯外）生产销售独家品牌授权。全程参与了吉祥物的立体创意设计、产品规划等多个步骤，并全权负责吉祥物定价、生产与销售。

李宏透露，这只戴着潜水眼镜的狼子“扎比瓦卡"产量大概在100万只左右。

世界杯史上首次互联网制造吉祥物