春节消费的新变化、新趋势都开始凸显，都表现在哪些方面呢？

变化一：消费选择多样化

2月21日商务部数据显示，除夕至正月初六，全国零售和餐饮企业实现销售额同比增长10.2％，长期看，消费升级趋势下，消费从量向质发生转变，消费者过节的选择更加多元化，品质消费、文娱消费的占比提升。春节、国庆等黄金周消费的数据绝对额和增速对消费的代表性和重要性在逐渐下降，反而是春节消费的品质化、品牌化和线上线下融合这些新趋势更具意义。

变化二：三四线城市消费继续高速增长

春节黄金周期间，西藏、河南、云南、河北、安徽、青海、四川、广西、湖南、陕西重点监测的零售企业销售额同比分别增长都在10%以上。

变化三：线上线下共狂欢，融合提供丰富消费体验

2018年春节线上巨头天猫、京东、苏宁都开展了“年货节”和“春节不打烊”的活动。一方面通过折扣、红包等形式进行促销活动，另一方面春节期间照常营业，满足消费者过年的消费需求。

天猫年货节推出了乡村土特产、海外洋年货、老字号定制礼盒以及全方位的新零售体验，例如消费者能够通过手淘AR技术和“场景购”获得身临法国波尔多酒庄的购物体验。

京东联合13省市老字号协会和王老吉、稻香村、五芳斋等100多家老字号品牌进行年货节的促销活动，并成立国内首个“中华老字号互联网无界零售联盟”。

变化四：考验新零售

2017年被称为“新零售元年”，而2018年春节线上线下融合的趋势愈加明显：银泰百货实现“线上下单，送货到家”；盒马鲜生对大海鲜商品进行升级，还举行新年品酒会、写春联等年味活动；大润发与手机淘宝合作派发礼券；微信全面连接线下门店；全国大约有10万商家不打烊，在口碑上线了新年吃喝玩乐的各种爆款套餐和优惠。而新零售的核心为满足消费者更高质、更高效、更高频的新需求，从2018年春节消费趋势来看得到印证。

从这些数据里我们可以看到消费的新趋势。

趋势一：高端消费复苏明显，品质追求成为主角

从品类来看，2018年春节期间，年俗商品、绿色食品、珠宝首饰、应季服装、智能家电、数码产品等销售保持较快增长，其中有机食品、金银珠宝及数码产品销售尤其火爆。

趋势二：年货大变样

生鲜、智能家电、健康美丽成为消费主要选择，并且年货清单国际化，根据苏宁海外购大数据显示，海外商品在传统年货中的占比已达63％。

趋势三：消费群体年轻化 消费升级继续下沉

8090成购物主力军，三四线城市消费升级观念强烈。农村淘宝春节数据显示地处西北的青海，蔬果消费额同比增长8倍多；盛产牛羊的内蒙古，水产开销增长近5倍。返回搜狐，查看更多

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