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十张图看懂中国手机市场，复盘过去四年华米OV时代的你争我抢

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2015年是中国手机市场的一个转折点。这一年中华酷联的时代结束了，切换到华米OV的时代。

2015年Q1，是中华酷联时代的最后辉煌，三星、联想依然跻身Top5当中。同年Q2开始，中国市场Top5切换成华为、小米、OV、苹果，至今再未发生变化。

从2015年Q2到2018年Q3共计14个季度。我们从这五家的市场份额和同比增速，可以看清华米OV时代头部厂商的起伏跌宕。

华为：四年间每一个季度都在增长的头部厂商

IDC数据显示，2015年Q2，华为在中国市场出货量为1660万台，份额为15.6%。从2015年Q2开始，14个季度以来，华为的市场份额呈显上升态势。今年前三季度，无论出货量还是市场份额，华为都处于史上巅峰状态。

从2016年Q4至今，华为连续8个季度出货量超过2000万台。从2017年Q4至今，华为连续四个季度份额超过20%，最高达到27.2%，是中国厂商有史以来的最高水平。这些数据可以证明，华为在过去几年在中国市场非常成功。

可是，华为最厉害的地方还不在于此。

华为最难得的一点在于，在过去14个季度里，无论市场环境好坏，每个季度都实现了同比增长。过去14个季度中，只有三个季度增速在10%以下，有7个季度实现了20%以上的增长。

华为从2013年推出互联网手机品牌荣耀，后来才拥有可以跟小米在线上PK的资本，再到2014年摆脱对运营商渠道的依赖，避免了中华酷联的集体沉沦，加上在海外市场的提早布局，华为又握住了未来头部厂商竞争中最大的优势。

但是，从增速曲线也可以看出，华为在中国市场的增速整体上也呈现下滑趋势，基数的变大和市场环境逆风是主要影响。华为在中国连续增长的态势还会持续多久呢？

小米：2015后过山车式变化

相比于华为的一路飙升，小米的市场份额经历了过山车式的变化。

2015年是小米辉煌的巅峰，也是小米下滑的开始。2015年，小米中国市场全年出货量达到6490万台，市场份额高达15%，连续第三年成为中国市场第一。这两项指标均为小米目前的最高纪录。

可是在2016年Q1开始，小米连续五个季度同比下跌。整个2016年，小米在中国市场同比下滑36%，从前一年的王座上跌落到第五名，市场份额只有8.9%。

2016年，雷军重掌供应链，广铺线下，奋战一年多，终于在2017年Q2恢复增长。

可以看到，小米过去14个月的增长曲线像一个正弦函数一样。今年第三季度，小米录得六个季度以来首次下滑。

小米今年正在让品牌高端化，来适应未来的竞争，现在又开启了多品牌战略，未来在中国市场将有小米、红米、黑鲨（小米投资的游戏手机品牌）、美图（双方以毛利分成的模式合作）四个品牌。小米能否借此挽回中国市场的颓势呢？

OPPO：亟待破局的巨头

2015年Q2，OPPO、vivo取代了联想和三星，首次进入中国市场Top5，正式结束了中华酷联的时代，开启华米OV的时代。

从2015年Q2开始，OPPO的市场份额总体上呈上升态势。2016年Q3首次跃居中国市场第一，同年Q4出货量达到2450万台，创造历史记录，当期份额为18.1%。

虽然后来某些季度份额再创新高，但主要是因为中国整体盘子停止增长或缩水。

从出货量增速来看，2016年是OPPO的高速增长期，四个季度增长均在100%以上，全年增速高达122.2%。2017年之后，OPPO增长开始放缓，增速在±20%之间波动，每季度在中国的盘子基本在2000万左右。

从2017年Q4起，OPPO陷入下滑的困境，当季大跌18.5%，考虑到2016年Q4是OPPO最高纪录，这次大跌也有对比基数过高的原因。而今年前三季度同比下滑3.1%，OPPO急需找寻一个破解市场僵局的方法。

vivo：与OPPO增长曲线相仿，但近况较佳

OPPO和vivo很多地方都很相似，都是以拍照手机著称，都是线下渠道强势，因此两者的增长曲线都很相似，只不过多数季度出货量略低于OPPO。

从2015年Q2至今，vivo的份额总体呈上升趋势。2018年Q3，vivo出货量达到2230万台，创造单季度新高，同比增长18.3%。