小米(01810)官方宣布，截至2019年2月12日，今年首发新品红米Redmi Note7，从1月15日开卖以来，短时间内，仅在中国大陆地区出货量即超过100万台。值得注意的是，红米Redmi的定位是主攻电商市场，只在线上渠道销售，考虑到春节假期是传统电商的销售淡季，在这一背景下，红米Redmi Note 7出货量破百万只用了半个多月。

　　小米集团公告称，Redmi品牌独立以来推出的首款手机就创下如此好的成绩，反映公司多品牌战略已取得初步成功，也进一步证明公司强大的产品开发、供应链管理以及零售能力。这一成绩也证明该价值定位在现市场状况下会更有竞争力。

　　手机业内称，红米Redmi Note 7能够快速突破百万出货量，充分展现了小米在用户洞察、战略调整等方面的执行能力。资本市场分析认为，红米Redmi Note 7出货量破百万，为公司2019年启动布局的手机+AIoT双引擎战略，提供了强力注脚。

　　2019年一开年，小米动作不断，首先宣布红米Redmi品牌独立，引进金立集团前总裁卢伟冰担任小米集团副总裁、红米Redmi 品牌总经理，同时发布内部代号小金刚的红米Redmi Note 7。

　　紧接着，正式启动“手机+AIoT”双引擎战略，并将此作为未来五年的核心战略。其中，手机战略持续发力创新、品质与交付，推行手机多品牌策略。两大主品牌小米和红米Redmi各自独立，小米立足中高端到旗舰市场、布局新零售线上下全渠道；Redmi将死磕极致价比和电商市场。黑鲨、美图、POCO品牌，将在游戏、女性、海外极客用户的垂直赛道上发力。

　　开年布局一个月整，年度新品出货量高速破百万，交出首份成绩单。

　　长期跟踪小米的电子行业分析师称，红米Redmi Note7高速破百万，说明即使在手机行业普遍低迷的情况下，只要产品定位清晰，将极致性价比进行到底，优秀的产品依旧可以强势脱颖而出。

　　资本市场分析人士认为，这表明“手机+AIoT”双引擎策略之下，手机多品牌策略的市场竞争力，消费者用实际行动证明，红米死磕性价比策略的成功。同时，这也充分说明小米公司的执行力和协同作战能力，这种能力是公司未来业绩增长的长期动力。

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