锦鲤在民间拥有“锦绣前程、吉祥如意”的美好寓意，很多人相信锦鲤能够带来好运气。近期，在一些网络平台的营销之下，不少网络平台及商家在微信开展“转发锦鲤”抽奖活动，在餐饮、购物、旅游等方面推出优惠活动，吸引很多网友竞相转发。然而，这场抽奖狂欢还没延续多久，各地就陆续出现个人信息泄露、抽奖骗局等“锦鲤搁浅”的现象，让不少网友心慌慌。

　　◆现象

　　转发抽奖引发“锦鲤营销热”

　　国庆节前夕，支付宝联合全球200多个商家，在微博上发起了一场“祝你成为中国锦鲤”的微博转发活动，要抽取一位幸运儿送上价值超过百万元的超级大礼包。网友只需转发微博，就有机会成为全球独宠于一身的“中国锦鲤”。“中国锦鲤”奖品可谓豪华，令人眼花缭乱，合作商家们将为“锦鲤”送护肤品、送手机，请吃饭、包路费、请旅游，还包括全球部分的高档酒店、餐厅、购物商场消费免单等等。有网友笑称：“光看完这些礼品清单，就需要差不多三分钟时间。”

　　据统计，该活动开奖前，吸引了超过300万名网友竞相转发，最终获奖的概率约为300万分之一。10月7日，支付宝官方宣布“2018年中国锦鲤”获奖者名单，一个微博名称叫“信小呆”的90后女孩，有幸成为了集全球宠爱于一身的幸运儿，一夜之间成为坐拥80万微博粉丝的新晋“网红”。

　　一石激起千层浪。自从支付宝的“转发锦鲤”抽奖活动火了之后，全国各地不少网络平台、商家纷纷效仿“锦鲤式营销”，在衣食住行、吃喝玩乐等方面推出优惠活动。这不，“寻找美妆锦鲤”“某某商场锦鲤”“寻这座城市唯一的锦鲤”等网络抽奖活动接踵而至。一时间，“转发锦鲤”成为了当下最热门的营销方式。

　　这一波“锦鲤”热潮同样“席卷”凤城。记者了解到，近日，潮州网友的微信朋友圈也被“寻找潮州锦鲤”“韩师锦鲤”等抽奖活动刷屏，商家在餐饮、购物、旅游等方面推出优惠活动，网友只需点击公众号提供的链接，填写个人信息，比如微信号、手机号码、转发截图等，即可参与“锦鲤”抽奖。随后，主办方从转发网友中抽取极少数的幸运儿，提供消费免单或其他优惠。

　　由于操作简单、方式新颖、奖品丰富，不少“锦鲤”活动一经推出，活动主页就获得了井喷式的阅读量和转发量。而作为奖品提供方的商家们，也从这块“锦鲤式”营销“蛋糕”中分得一杯羹。市区新桥路一家餐饮店参加了某自媒体举办的“锦鲤”抽奖活动，该店相关负责人吴先生告诉记者，这是一场多赢的营销活动，在转发过程中，主办方吸引了不少粉丝的关注度，获得了很高的人气;锦鲤获奖者也获得了实实在在的优惠福利。吴先生说：“这场活动让我们获得了品牌展示的机会，加强了和顾客的互动，有不少网友很好奇来询问是否参与活动，市场反响很不错。相比于传统的、内容灌输式的广告宣传，作为转发抽奖的奖品提供方，吸引了不少顾客的关注，这不失为一种创新的、新奇有趣的营销方式。”

　　◆事例

　　“假锦鲤”套路层出不穷

　　近期，全国各地都陷入“转发锦鲤”的抽奖狂欢当中，殊不知，“锦鲤”的套路可能比奖品还多，各地陆续出现了“锦鲤搁浅”的现象，让不少网友心慌慌。记者为您梳理了一些“锦鲤套路”，避免落入骗局。

　　套路一：

　　转发“锦鲤”，套走个人信息

　　近日，一则“寻找杭州锦鲤，100家霸王餐免费送”的文章在朋友圈热传，还列出了奖品清单。可是有网友按照清单找到部分商家求证时，有些商家表示：“没有接到这个活动的邀约。”还有网民说，不同的人拿到的兑奖码，还有可能是一样的。

　　“杭州锦鲤”除了要求参与者填写手机号码、身份信息等个人信息以外，还要求关注其他公众号。

　　目前，该篇推文因内容违规无法查看。据不完全统计，至少有36万人参加了此次抽奖活动，网友们担心，参与活动填写的个人信息可能会被泄露。

　　有法律人士表示，一般来说，如果经过公证部门公证的有奖销售，其公平性能得到保证。抽奖如果是真实合法的，那么，在这过程中收集消费者的个人信息，也是合法的。如果有奖销售是虚假的，那么就涉嫌恶意收集公民个人信息。

　　套路二：

　　利用“假锦鲤”，进行电信诈骗

　　在媒体商家蹭“锦鲤”热度的同时，一些不法分子也盯上了“锦鲤”。支付宝官方也发出了声明，提示广大网民不要受骗。支付宝微信公众号发布消息称：“近期，有个别不法分子利用‘假锦鲤’进行电信诈骗，警察蜀黍提醒朋友们，收到一些所谓‘您已成为中国锦鲤’的信息或链接，不轻信，不汇款，不下载不明软件，不点击陌生链接，不输入个人信息。做到这些，受骗率将大大降低。”

　　套路三：

　　冒充官方账号，借假活动吸粉

　　微信公众号“武大校友圈”发布文章称只要进公众号回复“1”就能参与抽奖，奖品有上万元现金、高档手机，还有某婚恋APP的终身VIP会员。南京大学、华中科技大学等高校也相继“中枪”，出现了“锦鲤”活动。

　　武汉大学校友会发布官方声明称，经核实，该公众号系个人公众号，与武汉大学、校友总会均无关联，“武大锦鲤”等内容均为某商家促销活动。随后，华科校友会和南大校友会也发布声明称，朋友圈中的“锦鲤”活动并非是官方举办。他们提醒，转发“锦鲤”抽奖前要先看清发布抽奖的账号，并查看它以往发送的内容，要警惕抽奖活动是别人用来吸引粉丝关注的手段。

　　◆网友观点

　　小心咬到不良商家的“鱼饵”

　　@“小山”：“锦鲤”活动无疑是今年最有创意的营销方案了。该营销的性价比很高，就算是礼物全由主办方出，最终花费也并不高，但是吸收粉丝的效果是有目共睹的。不少网友出于从众心理，想着反正只是动动手指，说不定还能成为那个幸运儿，便乐意转发。我认为，面对“锦鲤抽奖”活动时，要保持高度警惕，仔细辨别活动的真假，尤其是遇到需要我们填写个人信息的活动，要先向商家或警方求证，以免落入骗局。

　　@“爱听歌”：当你参与转发抽奖时，填写个人资料时就已经被曝光了自己的信息，这些信息也许会被泄露出去，被不法分子利用。我觉得天上不会掉馅饼，自己梦想着当“独宠的锦鲤”，或许已经成为“待宰的羔羊”。对于类似活动，我们应该提高防范，不盲目参与，不随意泄露个人信息。当然，如果“锦鲤骗局”已经涉嫌违法，有关部门不能仅仅提醒了之，更要依法予以查处。

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