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张大奕“套路“频遭吐槽如涵控股赴美上市背后

网络整理：03-20 点击提交给百度收录

　　资料显示，2016年5月，淘宝推出“淘宝直播”平台，张大奕创造了2小时成交额近2000万元的淘宝纪录。

　　2016年双11期间，张大奕个人网店的销售金额过亿，成为淘宝第一家销量破亿的女装类店铺。

　　2016年12月，她本人的自制口红首次上新，两小时售尽2万支，销售额近180万元。

　　2017年双11当日，张大奕店铺销售额达到了1.7亿元。

　　2018年5月，张大奕与露得清推两款联名防晒产品，上新一分钟卖出2300瓶，12小时卖出7000瓶。

　　这些数据足以说明，在网红营销领域，张大奕的确是当之无愧的超级明星。

　　值得注意的是，根据披露信息，如涵控股目前已签约113位网红。上述市场分析人士表示，培养一名顶级网红如张大奕，是有很大的不确定性的，会面临负面新闻、全网封杀等不确定因素。而仅靠一个张大奕和试图复制网红张大奕增加营收的这条路，不一定好走。

　　“抄袭、质量差”频遭吐槽

　　“发货奇慢，经常做预售，夏天的衣服秋天才收到货，但也愿意等待，谁让它能满足少女们虚荣而又买不起大牌的心理呢。”

　　“买过她们家一件衣服，下水洗完掉了一盆黑毛，穿出去玩一天，指甲缝里都被蹭黑了。样式虽然不难看，但是穿着体验糟糕极了。可以肯定的是，那个价位可以买到质量和穿着体验更好的。后来就没有再买过她的衣服了，质量差到令人怀疑人生。”

　　“我一个同学去年底花了差不多一个月的生活费买了张大奕家一件装得下两个人的羽绒服，自己高兴坏了，逢人必说这是张大奕家的羽绒服。说实话那件羽绒服非常不值，穿不到一星期，袖子起毛了，而且绒很轻，摸起来很虚，一点也不暖。

　　“不得不承认，不管再丑的衣服穿在张大奕的身上也看得过去。她们家的衣服很多跟国际一线大牌的版型都很像，虽然她会说这是改良了原版，但我还是认为这是光明正大的抄袭，和淘宝另外一些真正用心在开发自己品牌的店主比起来，她除了更会营销，实在也没别的了。”

　　《华夏时报》记者在某大型交流平台看到上述诸多网友对超级网红张大奕的吐槽。过去几年，电商行业兴起，一大批网红加入这场营销变革，张大奕优异的营销能力以及对潮流时尚的二次解读，让一众网友体验到了一把接地气儿的“高级时尚”。有网民戏称为“身在城乡结合部，心在巴黎时装周”。

　　市场分析人士汪梦在接受《华夏时报》记者采访时表示，粉丝追求时尚，认可张大奕的穿衣风格，复购率非常高，但其购买者多为青少年在校生，这个年龄段的购买者并不太看重质量问题，这或许是其能保持销量的主要原因。但质量问题若不能得到重视，则有可能拖累如涵控股发展，上市之路将不会太顺利。