网红效应易被跟风模仿

　　人文历史类景点最受欢迎

　　从重庆洪崖洞、西安摔碗酒到李子坝轻轨站，几十秒的抖音视频，丰富了人们对于他处的感性认知，“网红城市”吸引了大批游客前来排队打卡。网红景点能否持续走红？从游客的体验度反馈，营销手段自然可以提升景点名气，但要长期留住游客，这还远远不够。譬如春节期间，洪崖洞景区游客超载，部分路段实行交通管制，有不少游客觉得扫兴。西安摔碗酒走红后，不少地方出现跟风模仿。

　　怎样的旅游产品才能经得起游客“用脚投票”？在2019年春节期间，以历史文化为主题的旅游产品异军突起。据中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）调查，春节期间参观博物馆、美术馆、图书馆和科技馆的游客比例分别达40.5%、44.2%、40.6%，游客更加注重有文化体验的深度游。

　　剖析过去一年中国旅游消费市场的发展态势与年轻旅游人群的消费特征，也不难发现，相对于仅拍照“打卡”的网红景点，传统文化元素的旅游产品正在成为年轻游客打卡的新热门主题。

　　携程、马蜂窝等在线旅游网站的预订数据印证了这一现象。马蜂窝旅游网发布的国内热门景点系列榜单中，西安秦始皇兵马俑博物馆在旅游热度上跻身全国景点前二，在“国内热门博物馆TOP10”中更是登上榜首。至今已有600岁的北京故宫，是传统景点走上网红之路的先驱，在热门博物馆榜单中排名第二。成都的金沙遗址博物馆在该榜单中位列第八。

　　在“境内热门景点TOP30”榜单中，人文历史类景点成为最受欢迎景点。成都、广州、西安三座城市入围景点最多，均为4个景点入围。其中，除广州是主题乐园景点为主外，西安、成都的热门景点，几乎全是传统文化元素的代表者。除了秦始皇兵马俑博物馆，西安城墙、陕西历史博物馆、西安回民街尽显“古都”文化，成都大熊猫繁育研究基地、宽窄巷子、武侯祠、锦里则充分体现了巴蜀文化。

　　各具地方特色的文艺表演正成为重要的文化旅游体验。马蜂窝大数据显示，2018年最受欢迎的境内热门演出是成都的川剧变脸。这也意味着，游客除了当地美食文化，更愿意通过观看一场川剧变脸表演来了解四川文化。

　　文旅IP/

　　旅游包括风景、体验、情绪传播……

　　“对文化含量的要求会更高一点”

　　按照主流观点，持续增长和充分竞争是旅游业发展的两条主线。实践证明，只有那些兼具文化地标的城市，才会在数量增长的同时伴随着游客满意度提升，获得健康、稳定、可持续的发展。

　　纵观巴黎、伦敦、罗马、纽约、东京、香港等世界都市旅游目的地，同时也是承载和弘扬价值，探索和建构人类文明的世界文化地标城市。巴黎圣母院、先贤祠、大英博物馆、罗马斗兽场等世界文化遗产承载悠久的历史，体现对传统文化的尊重，并最大限度地发挥社会教育功能，让城市居民和外来游客记住人类共同经历的历史。

　　在大众旅游新时代到来之际，旅游产业格局也在不断变化，以成都、西安、重庆为代表的网红城市如何升级？又该如何打造具有核心竞争力的文旅IP？

　　网红城市的走红并不是偶然的。在中国旅游研究院副研究员吴丽云看来，无论是城市还是景区，通过游客喜闻乐见的方式进行营销，更容易直抵目标人群。但她同样认为，网红概念有值得学习之处，但未必适合所有城市。“不管是城市、景点，还是人，网红要想维护可持续的印象，就要不断创新，要想一直红下去，内涵才是最重要的。”吴丽云表示，网红现象是一时的，而文旅IP的打造是一个系统工程，对文化含量的要求会更高一点，是需要长期打造的品牌内涵和价值体系。

　　成都、西安、重庆这几个城市很红，在北京外国语大学文创产业研究中心旅游研究所所长刘思敏看来，这些城市具备红的底气。“网红城市的出现并不是空穴来风，这几个城市本身都是有底气的，就拿成都来讲，有大熊猫，有武侯祠、锦里，旅游产品丰富、文化底蕴深厚，同时又有面向市场的意识和心态。”对于网红城市的出现，刘思敏毫不意外，旅游除了用眼看风景，还需要现场体验，依托智能终端，短视频能够带来身临其境的体验之旅，情绪传播也是其魅力所在。他认为，网红城市不可复制，但想要“红”的城市找到普通游客的兴奋点，找到适合自己的营销手段，同样能吸引大众的目光。而网红城市要想保持热度，就需要不断完善自己的产品，打造核心吸引物、标志性景观。

　　成都商报-红星新闻记者 李彦琴

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