时至今日，每当提起中国女孩，我们脑海中会浮现哪些画面?

是驰骋赛场，在国旗下发光的笑容，是深居世外桃源，与万物同频作息的侧影，是国际T台上自信又天然的气场，是巧笑倩兮，美目盼兮的画中韵……

看完这条短片，你也许会有更多不一样的想法。

(链接：https://v.qq.com/s/videoplus/290222311)

这是一支集结了中国新生代各圈层女孩，展现她们高光瞬间的官宣短片。全片一共包含了31位女孩，她们都是活跃在“后浪”聚居地bilibili的up主。她们把自己对生活和美的热爱，通过镜头分享给“同道中人”;也将更多属于中国传统文化的精神内核，通过现代化的方式传达给更多的中国女孩。

你可能难以想到，这支由中国女孩群像混剪的创意视频就是片仔癀开启双十一活动，打响双十一狂欢的第一枪。

不同于其他品牌的价格战、功效教育、情怀营销，这次片仔癀通过深度人群洞察和品牌分析，转换方向，从大情怀出发，以圈层文化为小切口，联合了中国日报和bilibili做了一场名为“china girl脸上有光”的大型营销活动。china这个词，小写其开头，有瓷器的意思，china girl的意思不仅仅是中国女孩，更是如瓷一般白净无瑕的女孩。

在国民级超级IP和Z世代最年轻的文化社区的超强曝光下，片仔癀将与国风圈层进行最深层次的互动。开启了一场大情怀下的国货美妆圈层“战役”!

1、一场深耕国风土壤的B站互动

首先，片仔癀在b站开展了“china girl脸上有光”的专题活动，通过up主们的安利种草，片仔癀想让每一位被中国传统文化所吸引的中国女孩，能为今天自己是一名中国女孩而自豪。

同时，用户可以通过专题页的入口进入h5，在这里你可以生成并上传自己作为中国女孩的高光时刻。有国潮女孩的潮酷有范，有汉服女孩的温婉柔美，有功夫女孩的英姿飒爽，有国粹女孩的阳光认真，还有旗袍女孩的妩媚姣好。所有收集到的高光照片，都将有机会在线下发光展中作为照片展出。

2、一场抖音挑战赛送中国女孩全体发光出道

除了B站专题页活动外，片仔癀还在全民互动参与最密集的抖音发起一场名为“美出我的高光时刻”的抖音挑战赛。用户可以通过点头的动作，1秒get片仔癀为中国女孩特殊定制的“脸上有光”特效贴纸，即可体验发光变身，让所有中国女孩一起用个性show出自己的“发光脸”。

脸上有光，说的已经不仅仅是化妆品的功效，说的更多的是在今天的中国女孩，不再被固有的标签束缚，不再按照模板去“标化”自己的样子。她们早已拥有妆容自由与穿衣自由，这来源于她们携带着大国底气的文化自信和更包容更宽广的视野。

3、两场引发热议的线下活动，空降厦门新地标

除了线上丰富的玩法，片仔癀还在一座“脸上有光”的城市——厦门，搭建了两个线下展。

第一个是坐落于厦门地铁吕厝站为期一个月的脸上有光互动展，共由“感谢你发光”艺术展、发光女孩互动打卡区、发光女孩品牌专列三个部分组成的。通过镜面打卡形式，吸引了大批“发光”的美丽女孩驻足打卡。

搭配发光品牌专列，10月29日起乘坐厦门1号线地铁，即刻偶遇片仔癀“china girl脸上有光”活动， get中国女孩发光好礼。

第二个线下展是位于厦门宝龙一城中庭，为期两天的脸上有光发光展，衔接了线上的花式互动玩法，将中国女孩的高光瞬间与本次活动的主题展现的淋漓尽致。

之前通过H5、抖音参与挑并上传的中国女孩发光瞬间，都出现在了 “china girl脸上有光”线下发光展的发光墙上。

同时发光展还配备了一台发光扭蛋机，在现场扫码关注店铺就可以获得一枚发光币，投入扭蛋机后，100%获得发光好礼。

4、两套联名发光礼盒落地天猫，引领XX新国风

同时，在电商端的片仔癀官方旗舰店推出两款落地“china girl脸上有光”概念发光礼盒。一款是在预售期间推出的脸上有光珍珠膏量贩定制礼盒，盒身画着代表了国风新生代china girl发光瞬间的插画，内部则是含有国宝级配方的珍珠膏与定制丝巾。另一款是同样潮酷包装的脸上发光臻白臻润礼盒，内含甄润级套组和定制的chinagirl胸针。

片仔癀化妆品双十一让中国女孩看到了更多的可能性，不只存在于那些“大时刻”，而在我们日常生活中也同样在发光。通过“china girl脸上有光”这样的高调宣言，片仔癀化妆品不仅完成了品牌形象的年轻化升级，同时又圈了一波国风圈层的粉，为中国女孩发声，只有经得起时间考验的国货品牌才能成为真正的“国货之光”，做中国女孩最健康的“底色”!

不得不说，近几年来国货美妆独特的营销方式，吸引了越来越多消费者关注，品牌的销售量和知名度也随之上升。片仔癀作为国货美妆的老字号,在营销创意层面，也做的越来越好，越来越年轻化。从80年代老一辈钟爱的养肤护肤产品，逐渐变成Z世代年轻人都爱用的星品。

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